2014年7月24-25日，由iResearch艾瑞咨询集团主办的第九届艾瑞年度高峰会议在深圳华侨城洲际酒店成功举办。本届艾瑞峰会以“守正出奇·融合创新”为主题，汇集了来自互联网、新经济、科技相关行业的前沿公司领袖，共同诠释互联网行业守正出奇的变革路径，寻找互联网企业融合创新的发展前景。

以下是新数网络VP张翔接受艾瑞网专访实录：

主持人：张总，您好，非常欢迎您来到艾瑞峰会的现场。国内的DSP平台发展非常快，您认为的新数的优势在哪呢？

张翔：作为营销驱动的公司，新数在技术端有比较深厚的研发经验，毕竟我们从2003年就开始做广告监测。在对广告效果的检测、广告算法优化方面，我们可以延续在RTB领域的基础。整个运营方面，我们从2001年成立至今，有200多个入口，累计广告大约有一万多条，积累了丰富的运营经验。简单来讲，新数在广告的优化和运营方面是有着非常深厚的底蕴和经验。

另外，在技术方面，新数也在不断获取新的经验。我们和业内很多同行进行交流，我们也希望能和大家进行更多的交流，推动整个DSP平台领域做得更大。

主持人：许多广告主在程序化购买方面可能还处于比较初级的阶段，您认为应该怎样去教育用户？

张翔： 第一，DSP平台的程序化购买，和我们通常所说的关键词营销很像，可以整个提高广告投放的效率，降低投入成本，这是广告界比较大的变革。

第二，不用单独为DSP或是程序化购买设定新的目标，而是利用先进的媒介采购方式适应市场的需求。

第三，现在的广告主，尤其是一些品牌广告主，会发现广告流量呈现出长尾现象的。这个现象从2012年下半年开始慢慢在变化，到2014年，很多优秀的品牌广告已经逐渐引进来了，我们更应该研究怎么样应对这种变化，使品牌广告主能够采用高效的方式去采购广告模块。

主持人：DSP平台的广告投放能够帮助广告主在效率上得到提升，您认为，除此之外，移动平台的投放对现在的变革有哪种提升呢？

张翔：程序化购买可以带来效率的提升，这是一方面。

另一方面，程序化购买也可以带来广告效果的提升。DSP平台投放是一个实时投放过程，我们可以根据定向的条件、回馈的数据再进行优化，进而很容易达到制定的目标。如果效果有偏差，我们会实时更改，将它向正确的方向引导。

主持人：现在大家都比较关注PC端和移动端的融合，那么您认为在多屏融合过程中存在哪些问题？需要怎么解决？

张翔：对于多屏融合，我认为目前比较重要的问题是认定PC端和移动端的用户是同一个人。

在我们看来，有两种解决方式，第一种方式是依赖于帐号的体系，比如大型的媒体和大型的App的PC端和移动端都有帐户的互通，我们通过帐户的打通准确定位设备经常出现的区域、使用的时间，进而认定是同一个用户。

第二种方式是需要时间去检验的，不排除办公的场所会出现同一设备，但使用者不同。相比来说，第一种应该是非常准确的。我们期待国内一些单独的DSP或是人群识别的供应商出来把这些事情解决掉。

主持人：好的，非常感谢张总。