继天弘基金与阿里巴巴开发余额宝、双11前夕17家基金公司“入淘”之后，也有银行机构按奈不住活期存款的大搬移，开始布局互联网基金。不仅如此，监管机构也着手互联网基金的规范，以引导行业的健康发展。

 

　　监管机构微博讲解互联网基金

 

　　11月13日，证监会官方微博宣布将开通“微讲堂”栏目。在当天下午4点半开讲第一期，主题则是目前最火爆的“互联网基金销售的相关问题”。

 

　　记者观察到，从问答过程来看，第三方电子商务平台有哪些，百度、淘宝等在互联网基金销售中的定位以及何时推出反向基金等，成为网民们最想知道的内容。

 

　　在回答“第三方电子商务平台有哪些”时，证监会回答：“淘宝网目前备案为第三方电子平台。”

 

　　记者还了解到，双11当天，易方达、富国成为当日最热销的基金公司。而在双11期间，全网销量最大的基金是“易方达聚盈A”，并且，该基金已于11月13日15点按时结束发行，卖出3．39亿元。该基金销售期不足3日，共成交34887笔，累计收藏近8万次。有效认购户数26245，远超2012年以来同类产品的认购户数。

 

　　创新产品市场受宠

 

　　“从双11期间基金产品的销售来看，整体上判断是市场上不缺资金，缺的是产品创新。”国金证券基金分析师张剑辉告诉记者。

 

　　记者也了解到，尽管这些基金公司挖空心思做足了营销，抽奖、送红包、降费率等促销优惠空前，但实际效果远远低于预期。比如，富国产业债、兴业全球可转债、广发亚太中高收益债等基金首批参与淘宝聚划算，但实际销量只在千笔左右，广发亚太高收益的销量甚至不足500笔。

 

　　但是，一些有特色的基金产品还是受到了市场追捧。双11当天，线上线下对于泰达瑞利A的认购同时火爆，一举突破了14．23亿元的认购募集上限。当天下午，泰达宏利的淘宝店运营人员收到紧急通知，得知泰达瑞利A已经超募，紧急停止泰达瑞利A在淘宝上的售卖。交易纪录显示，淘宝上最后一笔认购时间发生在14:57:57。

 

　　而易方达基金凭借一款约定收益高达6％的分级债基A类份额成为双11的大赢家。11日凌晨，易方达登陆淘宝理财频道首发。数据显示，截至12日下午4时，这款产品的销量已经过两亿。

 

　　富国基金的杀手锏则是“聚划算”。11月11日上午8时起，富国产业债、兴业可转债、广发亚太中高收益债等三只基金产品在聚划算理财平台首度开卖。聚划算平台数据显示，截至11日晚间12点，富国产业债有3900多人次购买，到12日下午4点，这一数据已经刷新成5160人次。

 

　　此外，华夏、国泰等基金公司也有几款产品销量过千笔。

 

　　阿里成为大赢家

 

　　基金涉足互联网营销，不仅有余额宝、淘宝理财频道平台，而且新近加入了一个新的互动平台——来往。值得关注的是，这些平台背后无一不有阿里巴巴的存在。

 

　　一位基金业界人士告诉记者，基金公司在进驻淘宝后，目前纷纷开始抢滩来往营销圈。来往是阿里巴巴集团旗下新一代好友互动平台，和腾讯的“微信”类似。其核心功能是实现熟人之间的社交。除了语音、文字等基本的通讯功能之外，支持“阅后即焚”。另外，来往平台依托于整个阿里庞大的用户基数，以及过亿的手机淘宝和旺信用户之间的互动需求，从而打造出新的无线应用场景。

 

　　日前已经有鹏华基金等公司开通了来往的公众号，并且，鹏华基金已于11月12日起向来往用户正式推送消息。记者尝试向鹏华基金来往公众号发送了一条消息，也马上收到了鹏华基金客服的及时回复。记者了解到，目前鹏华基金来往公众号上的用户主要为鹏华基金淘宝店用户，来往已成为基金公司与淘客之间除旺旺以外的新型沟通工具。

 

　　除了来往，以前的余额宝自然是阿里巴巴的大赢家。根据天弘基金数据，11月11日，余额宝共支付1679万笔，61．25亿元，来自全国31个省、2000多个市县的556万名宝粉在双11使用余额宝支付，通过“会赚钱的支付宝”享受双11网购盛宴的“折上折”，这是余额宝参加的第一个双11购物狂欢节，天弘基金以新型云直销系统圆满完成余额宝的首秀。其中，用余额宝购物消费的笔数达到1540万笔，购物消费金额37．93亿元，其余部分转出包括余额宝转出到余额再消费，以及很少量的提现和转账。

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