到底是是什么活动促使这么多人参与？它是如何传播呢？这就是由可口可乐发起的腾讯技术支持的火炬在线传递活动。纵观这场轰轰烈烈的活动，不得不让我们深深佩服病毒性营销的魅力。
　　
　　2008年。3月24号，可口可乐公司推出了火炬在线传递。而这个活动堪称经典的病毒性营销案例：
　
　　如果你争取到了火炬在线传递的资格，将获得“火炬大使”的称号，头像处将出现一枚未点亮的图标，之后就可以向你的一个好友发送邀请。
　
　　如果10分钟内可以成功邀请其他用户参加活动，你的图标将被成功点亮，同时将获取「可口可乐」火炬在线传递活动专属QQ皮肤的使用权。
　
　　火炬在线传递活动的qq面板皮肤
　
　　而这个好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。以此类推。
　
　　网民们以成为在线火炬传递手为荣，“病毒式”的链式反应一发不可收拾，“犹如滔滔江水，绵延不绝”。
　
　　这个活动在短短40天之内就“拉拢”了4千万人（41169237人）参与其中。平均起来，每秒钟就有12万多人参与。一个多月的时间内，在大家不知不觉中，身边很多朋友的QQ上都多了一个火红的圣火图标（同时包含可口可乐的元素）。

    设计策划此次活动的人，应该是个一流的网络营销高手。而玩转病毒式营销的，其实不只可口可乐一家。