广东雅迪超级爆品项目指导

老板自己出去听课，回来给员工讲一遍，员工听完还是不知道怎么干。这种培训效果差，是因为没有把“听懂”变成“会用”。真正的超级爆品培训，不是讲概念，是教动作。讲“一厘米宽价值钉”，不能只说“要找到用户痛点”，得教怎么去挖痛点——通过什么方式问问题？观察用户哪些行为？怎么从访谈记录里提炼出那个极为痛的词？讲“一秒可感知”，不能只说“要让用户看懂”，得教怎么设计实验——用什么样的对比？怎么制造视觉冲击？怎么把复杂的原理变成简单的演示？广州冷启动战略咨询的《超级爆品实操班》，就是干这个的。3天1夜的课程，学员不只是听罗启东和徐洪讲理论，还要跟着动手，现场推演自己企业的产品，把“爆品三一无意识模型”的每一个步骤都实操一遍，带走一套能用的方案。快消品的超级爆品，用户粘性取决于使用完毕后心理留痕的强度。广东雅迪超级爆品项目指导

一个食品超级爆品的价值，远不止于卖了多少货。能拉动品牌势能，让一个默默无闻的品牌，突然成为消费者口中的热门；能改变渠道格局，让原本不看好的经销商，主动上门求合作；能带动整个产品线的销售，让其他产品也跟着沾光；能重塑团队信心，让大家相信“也能做出牛的产品”；甚至能重新定义行业标准，让同行都跟着节奏走。这就是超级爆品的价值，像一根杠杆，能撬动整个企业的系统升级。广州冷启动战略咨询服务过的很多食品企业，从金龙鱼到洽洽瓜子，都尝到了这种甜头。通过打造超级爆品，不*实现了销量和利润的增长，更在用户心智中占据了“品类第壹”的位置，把品牌价值提升到了一个高度。广东电器超级爆品落地畜牧行业的超级爆品，其转化率源于养殖户算清投入产出比后的支付意愿。

食品行业做新品，极为常见的套路是跟风。别人出0糖，也出0糖；别人做轻食，也做轻食。结果大家都挤在一个赛道上，拼价格，拼包装，到头来谁都没利润。一套好的超级爆品方案，得帮企业跳出这个怪圈。策划的起点，不是看竞争对手在做什么，而是看用户在什么场景下会想吃东西。雅迪做电动车，盯的是“出行”这个场景；湘满楼做湘菜，盯的是“解馋”这个场景。食品也一样，产品是给上班族当早餐的，还是给宝妈当零食的？是给孩子补充营养的，还是给朋友聚会分享的？不同的场景，用户在意的东西完全不一样。确定了场景，才能找到那个“一厘米宽价值钉”。然后，围绕这个钉子，设计产品、包装、传播。广州冷启动战略咨询为炎亭渔夫策划的虎皮鱼排，就是抓住了消费者对“好吃又健康”零食的需求，从产品力入手，上市一天招商收款300万+，线上平销数据突破200万包。

快消品货架上的竞争，本质上是“争夺用户注意力”的竞争。消费者从拿起产品到放下的过程，只有几秒钟。如果包装、卖点不能在这几秒钟内抓住他，产品就会被淹没。很多快消品品牌，喜欢在包装上堆满各种信息，什么“新配方”、“零添加”、“升级版”，用户看得眼花缭乱，反而哪个都没记住。真正能在货架上脱颖而出的，是那些能“一句话说清楚价值”的产品。比如，一款饮料，与其说“富含维生素C”，不如直接印上“熬夜救星”；一款辣酱，与其说“特制配方”，不如直接标上“拌饭神器”。这个能一句话说清楚的价值点，就是产品的“价值钉”。它必须足够尖锐、足够具体，直接命中用户的某个小场景。广州冷启动战略咨询有限公司的“一厘米宽价值钉”理论，正是帮快消品企业从繁杂的卖点中，提炼出那个能一击即中的“超级爆品”购买理由。鞋服品类的超级爆品，其价值锚点体现为着装场景下被询链接的概率分布。

3C数码产品的参数战，已经到了让消费者感到疲惫的地步。处理器、像素、电池容量……这些数字越来越接近，用户根本分不清谁好谁差。在这种情况下，谁能把“参数”翻译成“体验”，谁就能脱颖而出。用户不关心屏幕的刷新率是多少，关心的是“玩游戏卡不卡”、“刷视频丝不丝滑”。用户不关心电池容量是多少毫安，关心的是“能不能撑过一整天”、“充电够不够快”。因此，产品宣传的重点，应该是把技术参数，还原成用户能感知到的具体场景。比如，某款手机的“强大夜拍”功能，与其宣传“进光量提升50%”，不如直接放一组夜景对比样张，让用户一眼看出差距。这种“场景化”的沟通，比堆砌参数有效得多。广州冷启动战略咨询有限公司在服务3C企业时，擅长用“一秒可感知”设计，把冷冰冰的技术参数，转化成有温度、有场景的“超级爆品”用户语言。超级爆品内训将方法论拆解为动作，促使研发与市场采用同一套语言体系协同。深圳美妆超级爆品落地

电商领域的超级爆品，其产品资产由用户自发复购行为积累而成，构成竞争护城河。广东雅迪超级爆品项目指导

方案写得再漂亮，执行跟不上也是白搭。很多企业花钱买了个方案，回去一看，发现自己的团队根本不知道怎么落地。研发不知道怎么把“用户语言”转成技术指标，营销不知道怎么把技术优势翻译成传播卖点，销售不知道在客户面前怎么说头一句话。这时候就需要有人带着干，而不是只给方案。项目指导的价值，就是把方法论变成动作。手把手教研发团队怎么拆解用户痛点，怎么设计技术方案；教营销团队怎么提炼卖点，怎么设计可感知实验；教销售团队怎么在3分钟内让客户相信产品就是比对手好。广州冷启动战略咨询在服务湘满楼时，就干过这事。不只是给出“老味湘菜”的定位，而是陪着团队一起，从厨师怎么找、配方怎么定、食材怎么选、明厨怎么设计，一步步落实到门店里，才有了后来单店月入120万的改变。广东雅迪超级爆品项目指导

广州冷启动战略咨询有限公司在同行业领域中，一直处在一个不断锐意进取，不断制造创新的市场高度，多年以来致力于发展富有创新价值理念的产品标准，在广东省等地区的教育培训中始终保持良好的商业口碑，成绩让我们喜悦，但不会让我们止步，残酷的市场磨炼了我们坚强不屈的意志，和谐温馨的工作环境，富有营养的公司土壤滋养着我们不断开拓创新，勇于进取的无限潜力，广州冷启动战略咨询供应携手大家一起走向共同辉煌的未来，回首过去，我们不会因为取得了一点点成绩而沾沾自喜，相反的是面对竞争越来越激烈的市场氛围，我们更要明确自己的不足，做好迎接新挑战的准备，要不畏困难，激流勇进，以一个更崭新的精神面貌迎接大家，共同走向辉煌回来！