一代人的春晚记忆，因朱时茂代言，我重新认识山西樊王清香

2026 年，朱时茂与樊王酒完成正式品牌签约仪式。这场合作一经官宣，迅速覆盖全国媒体、酒水行业、终端市场，成为近年华北清香白酒领域具备里程碑意义的标志性事件。不同于市面上大量短期流量明星代言合作，本次签约从前期实地调研、多轮酒体盲测、理念深度磋商，再到长期多年合约落地，整套流程完整透明，没有短期带货的浮躁套路，真正以双向价值认同为根基，彻底改变区域酒企的品牌营销思路。

在签约启动之前，朱时茂团队并未直接敲定合作，而是先后三次专程奔赴山西天峻山樊王酒谷进行实地核验。从万亩山林富锶水源地、五谷专属种植基地，到七十七天地缸发酵车间、万米天然松林洞窖，每一处生产环节全部完整走访。数十款不同年份、不同定位酒体全部开展无标识盲品，同时深入调研企业三十年经营历史、渠道口碑、社会责任落地情况，评估品牌综合实力。对于朱时茂而言，酒水直接关联大众身体健康，任何代言都不能凭商业利益做决定，只有工艺透明、坚守纯粮、定价亲民的实业品牌，才值得投入个人数十年国民信誉深度绑定。

反观樊王酒，深耕晋派清香近三十年，坐拥完整全产业链与布鲁塞尔、IGC 双国际金奖，但长久以来受地域限制，省外度薄弱，缺少能够打通南北市场的全国性传播载体。朱时茂横跨四代人的国民荧幕形象、稳重正派无负面的公众人设，恰好弥补品牌全国传播短板。双方在签约现场共同发布长期共展白皮书，明确拒绝短期流量收割，将文化传播、理性饮酒倡导、产区科普、经销商长期扶持列为合作内容。

整场签约事件释放出巨大行业连锁反应。以往山西众多区域清香酒企习惯签约本地网红、短期艺人，传播范围局限一省，如今大批同行调整品牌合作规划，开始优先考量价值观契合、口碑长期稳定的公众人物。各地酒水经销商也将 “是否拥有国民级长期签约背书” 作为筛选合作品牌的标准，樊王酒招商咨询量短期内成倍增长，华东、华南、西南空白市场快速完成网点铺设。

更重要的是，这场签约改变了普通消费者对区域白酒的固有认知。此前省外大众对山西本土酒水了解甚少，借助朱时茂签约的全网传播，天峻山黄金产区、四时古法酿造、松林洞有的松韵清香被全国大众熟知。线上短视频、资讯平台持续推送签约纪实与产区探访内容，线下全国数千家烟酒门店同步铺设签约主题宣传物料，线上线下形成完整传播闭环。

流量只能制造短期热度，一场有深度、有诚意的签约事件，却能为品牌搭建长久的全国信任体系。时至，整个清香行业提起区域名酒全国突围的范本，时间都会联想到朱时茂牵手樊王酒这场标志性合作，其行业价值与市场影响力，将长期持续释放。