政策加码AI营销系统化建设 多地出台补贴政策助力企业转型

为加快推动数字经济与实体经济深度融合，近日，上海、广东、浙江等多地密集出台政策，将AI营销系统化建设纳入企业数字化转型重点支持范畴，通过资金补贴、税收优惠、融资扶持等多种方式，降低企业建设成本，激发企业创新活力。

上海市推出《智慧商业促进办法》，明确对符合条件的AI营销系统建设项目给予比较高50万元的补贴，补贴比例可达项目总投资的20%；同时设立专项基金，为企业提供低息支持。广东省在《关于加快服务业数字化发展的实施意见》中提出，对开展AI营销系统化建设的中小企业，给予研发费用加计扣除、小微企业税收减免等一系列税收优惠政策。浙江省则通过“数字经济”专项扶持资金，对AI营销创新项目给予比较高30%的投资补贴，并搭建技术交流平台，助力企业提升系统建设水平。

政策红利的精细释放，有效攻克了企业AI营销系统化建设的资金与技术顾虑，极大激发了各类市场主体的参与热情，形成了“政策引导—企业跟进—产业升级”的良性循环。以上海某连锁餐饮企业“沪上滋味”为例，作为拥有32家门店的区域领头品牌，其此前虽有数字化转型意愿，但受限于AI营销系统建设的高投入，转型计划一直停滞不前。“相关部门补贴政策出台后，我们提交了申请，获得了35万元的项目补贴，占项目总投资的20%，这让我们的转型压力大幅减轻。”企业负责人李总介绍，借助补贴资金，企业成功搭建了涵盖会员管理、精细营销、数据分析的AI营销系统，实现了全链路的数字化运营升级。在会员运营方面，系统通过整合线上外卖平台、线下门店消费数据，构建了精细的会员画像，区分出商务聚餐客群、家庭用餐客群、年轻潮流客群等不同类型，针对不同客群推送个性化促销活动——向商务客群推送“企业团餐套餐”优惠，向家庭客群推送“亲子套餐买一赠一”活动，向年轻客群推送“新品尝鲜折扣券”。同时，系统还能根据门店实时客流、数据，动态调整促销力度与推送范围，避免了传统营销“广撒网”导致的资源浪费。

业内人士指出，地方政策的密集出台为AI营销系统化建设营造了良好的发展环境。未来，随着政策的持续落地和完善，将有更多企业受益于数字化转型红利，AI营销系统将在更多行业实现规模化应用，为经济高质量发展注入新动力。