支付宝AI创意平台上线 8700万素材助力商家降本

2025年12月，支付宝正式推出AI创意生成平台“蚂上有创意”，面向全量商家提供素材生成、广告分析等一站式营销服务。该平台依托蚂蚁集团自研的多模态大模型，支持文本生成海报、视频脚本自动剪辑等功能，过去一年已累计为70余个行业场景生成8700万张AI素材，帮助中小商家营销成本降低60%。

平台重点功能“创意魔方”支持零门槛内容生产：餐饮商家上传菜品图后，输入“2025新年促销”，AI可生成国潮风、极简风等5套海报方案，并自动适配朋友圈、抖音等6个平台尺寸；服装店主输入“春季新品”，系统会推荐“碎花裙+野餐场景”等热门搭配，点击率较传统素材高35%。某连锁奶茶品牌负责人反馈：“过去设计1套开业素材需3天，现在AI10分钟生成20版，还能根据点击率实时优化配色——比如发现‘粉色系在25岁女性中转化率高28%’，就自动调整主推方案。”

数据驱动的投放优化是另一亮点。平台接入支付宝生态消费数据，构建了包含200+维度的用户画像体系。当检测到“25-30岁女性用户对‘低卡’关键词敏感度高”时，会自动调整文案侧重（如将“好喝不胖”改为“0卡糖配方，放心喝”）；智能出价系统通过LSTM神经网络预测转化率，将小额广告预算（500元/天）精细分配至早餐（7:00-9:00）、下午茶（14:00-16:00）等高峰时段，ROI提升至1:4.2。

针对内容同质化问题，平台推出“创意基因库”功能：商家上传品牌VI手册后，AI会提取重点视觉元素（如字体、配色、Logo位置），确保生成素材符合品牌调性。某烘焙品牌通过该功能，使AI素材的品牌识别度从62%提升至89%，客户复购率增加23%。系统还支持“创意溯源”，当检测到某素材被同行高频模仿时，自动推送差异化建议（如“增加动态元素”“添加地域文化符号”）。

为深化本地化服务，平台联合地方相关部门推出“区域特色模板库”：西安商家可一键生成“唐宫夜宴”主题海报，成都商家自动匹配“熊猫+火锅”元素。某西安肉夹馍品牌使用该模板后，本地用户点击率提升52%，外卖订单量增长30%。

目前平台已开放API接口，支持与美团、抖音等跨平台数据联动。商家可将支付宝生成的素材同步至其他平台，并统一查看各渠道数据表现。某跨境电商卖家表示：“过去需要在5个平台分别制作素材，现在AI一次生成、全平台适配，人力成本减少70%，销售额反而增长28%。”

随着技术迭代，平台计划引入AR试穿、虚拟代言人等功能，进一步降低中小商家的营销门槛。蚂蚁集团副总裁蒋国飞表示：“我们的目标是让AI创意像水电一样普及，让每个小商家都能拥有大企业级的营销能力。”