“摩卡”商标被撤销！企业如何避免商标退化为通用名称？

在日常生活中，我们常常听到“我要一杯摩卡”“买一个优盘”等说法，但你是否知道，这些名称原本都是注册商标？近期，“摩卡MOCCA及图”商标因退化为通用名称而被撤销，为企业敲响了警钟。一、案例回顾：“摩卡”商标为何不保？ 中国台湾某公司于2011年申请注册“摩卡MOCCA及图”商标，核定使用在咖啡、可可制品等第30类商品上。但随着行业发展，“摩卡咖啡”逐渐被大众熟知，消费者和同业经营者普遍将“摩卡”视为一类咖啡商品名称，而非特定品牌。法院认定，“摩卡”在同行业中被作为咖啡商品的常见关键词，形成全行业普遍使用的局面，已失去识别商品来源的功能，因此撤销了该商标在咖啡类商品上的注册。随后在2025年6月，该商标因“连续三年不使用”被全部撤销，终彻底无效。二、商标“通用名称化”有哪些前车之鉴？ 席梦思：原为床垫品牌，现成为弹簧床垫的通用名称阿司匹林：原为药品商标，现指代一类药物优盘：原为朗科公司商标，现成为闪存盘的通用名称千页豆腐：同样因通用化而丧失商标权三、企业如何防范商标“通用名称化”？ 1. 选择明显性强的标识

在注册时尽量选择明显性较强的商标，避免使用直接描述商品功能、特点的词汇，从源头上降低通用化风险。2. 规范商标使用 正确标注：在商标右上角或右下角标注“®”或“TM”区分产品：在商标后加上“牌”字，如“清风牌纸巾”，明确品牌概念统一宣传：在广告和宣传材料中强调商标属性3. 关注市场，及时维护权益 对于侵犯注册商标的行为，要及时维护权益。在察觉到商标有成为通用名称的危险时，可通过广告或媒体声明商标所有权，提醒他人不当使用属于侵权行为。结语 商标是企业重要的无形资产，一旦退化为通用名称，将给企业带来不可估量的损失。企业应当建立完善的商标管理和保护机制，防患于未然。案例来源：根据商标局撤销公告及法院判决整理