新兴美瞳品牌崛起：可糖、moody 靠潮流设计抢年轻市场

新兴美瞳品牌崛起：可糖、moody 靠潮流设计抢年轻市场

特别近几年，美瞳市场里冒出了不少新品牌，像可糖、moody 这些，它们没走传统品牌的老路子，而是靠特别潮的设计吸引了很多年轻人，慢慢在市场里占了一席之地，不少年轻人买美瞳时，都会优先考虑这些新牌子。

设计抓眼球，年轻人就爱这口

和一些老品牌相比，可糖、moody 在美瞳设计上花了很多心思，特别懂年轻人喜欢什么。它们会和热门的动漫、影视联名，推出限定款美瞳，镜片上的花纹也做得很有特色，比如像碎钻一样闪的、像云朵一样软乎乎的，颜色也不是那种老气的深色，多了很多浅粉、浅蓝、浅灰这些清新的颜色，戴在眼睛上不夸张，又能让眼睛看起来更有神。

而且这些品牌很会玩社交平台，经常在短视频、小红书上发用户戴美瞳的效果图，还会找年轻人喜欢的博主推荐。很多年轻人刷到这些内容，觉得 “这花纹也太好看了”，就会忍不住想买。有不少人说，之前买美瞳只看度数，现在选的时候，会先看这些新品牌有没有出好看的新款。

小包装、多花色，贴合日常需求

除了设计潮，这些新兴品牌还很懂年轻人的使用习惯。它们大多主推日抛、周抛这种短抛期的美瞳，而且经常出小包装的，比如一盒只有 5 片、10 片，方便年轻人换着花色戴，也不用一次买太多囤着。

比如 moody 就出过 “一日一花色” 的礼盒，里面有好几种不同花纹的日抛，适合平时搭配不同的妆容；可糖也会根据季节出限定款，像春天出带碎花花纹的，夏天出清透蓝色系的。这种灵活的产品搭配，刚好戳中了年轻人 “想经常换风格” 的需求，很多人觉得这样买既划算又能尝试不同款式。

线上发力，拉近和年轻人的距离

这些新兴品牌没把太多精力放在线下开店上，反而主攻线上渠道，在淘宝、京东还有自己的小程序上都能买到，下单后很快就能送到。而且它们很重视和消费者的互动，在评论区看到大家提的建议，比如 “希望出更自然的棕色款”，没过多久就会推出相关产品。

另外，它们还会搞一些有趣的活动，比如让用户晒出戴自家美瞳的照片，选几个人送新品，这样一来，很多年轻人会主动分享，也帮品牌做了宣传。现在打开社交平台，经常能看到有人晒可糖、moody 的美瞳，说 “这款戴起来舒服，花纹也好看”，慢慢就带动了更多人购买。

现在的年轻人买美瞳，不只是为了看清东西或者让眼睛变大，更看重能不能彰显自己的风格。可糖、moody 这些新兴品牌正好抓住了这一点，靠潮流设计和贴合需求的产品，一步步把年轻消费者拉到自己这边。照这个趋势，以后这些新品牌在美瞳市场里的分量，可能还会越来越重。