上海壹墨广告为连锁餐饮品牌搭建物料标准化体系，30 天完成

面对连锁餐饮品牌 “门店多、地域广、物料更新难同步” 的痛点，上海壹墨广告不仅为某全国性中式快餐品牌实现高效物料更新，更曾深度服务海底捞火锅，围绕门店灯箱、定制酒柜及特色场景道具，打造兼具品牌辨识度与实用价值的物料解决方案，成为连锁餐饮品牌物料标准化合作的推荐伙伴。一、海底捞定制化物料：从灯箱到道具的全场景适配在与海底捞的合作中，壹墨团队首先深入理解火锅场景的物料需求 —— 既要适配热气氤氲的用餐环境，又要传递 “服务” 的品牌调性，因此在物料设计与制作上重点突破三大核心板块：场景化灯箱定制：针对海底捞不同门店的布局（如靠窗餐位、包间、等位区），设计差异化灯箱方案。用餐区灯箱采用防雾高透亚克力面板，搭配暖色调 LED 光源，即使在火锅蒸汽笼罩下，画面仍能保持清晰，灯箱内容则展示 “番茄锅熬制工艺”“毛肚七上八下吃法” 等品牌特色内容，既提升用餐氛围，又传递产品价值；等位区灯箱则融入互动元素，如 “DIY 美甲预约指引”“零食自取提示”，通过图文结合的方式优化顾客等待体验。主题酒柜物料打造：为配合海底捞 “啤酒 + 火锅” 的消费场景，壹墨为其定制嵌入式酒柜标识系统 —— 酒柜外侧采用激光雕刻工艺制作品牌 LOGO 金属铭牌，内部安装分层式 LED 灯带，搭配透明亚克力酒架，让啤酒、果酒等饮品陈列更具视觉吸引力；同时在酒柜旁设置小型提示灯箱，标注 “冰镇饮品不收费续杯” 等服务信息，强化品牌服务优势。特色道具标准化落地：针对海底捞标志性的 “手机防水袋”“围裙”“小料台指引牌” 等道具，壹墨建立全流程标准化体系。例如手机防水袋采用食品级 PVC 材质，印刷品牌专属绿色与 “海底捞服务” 字样，每批次产品均通过防水测试；小料台指引牌则用防滑亚克力制作，标注 “香油碟调配公式”“葱花、蒜末等配料位置”，字体大小适配不同年龄段顾客，且边缘做圆润处理，避免用餐时碰撞受伤。二、标准化体系搭建：从细节把控到高效落地无论是服务海底捞还是其他连锁餐饮品牌，壹墨广告的物料标准化体系均围绕 “统一规范 + 场景适配” 展开：制定专属 VI 物料手册：针对每个合作品牌，梳理从中心物料（灯箱、菜单）到辅助道具（围裙、指引牌）的 120 + 项细节标准。以海底捞为例，手册中明确规定灯箱的色彩值（品牌绿 CMYK：C70 M0 Y100 K0）、酒柜铭牌的厚度（1.2mm 金属板）、小料台指引牌的尺寸（21cm×15cm），确保全国门店物料视觉统一。“中心工厂 + 区域响应” 生产配送：在上海总工厂设立连锁餐饮物料专属生产线，配备防雾印刷、激光雕刻等专业设备，保障物料品质稳定；同时在成都、广州、北京设立区域仓储中心，提前储备海底捞等品牌的常用物料，当门店需要更新时，可实现 48 小时内就近配送安装，大幅缩短落地周期。全周期质量管控：所有物料出厂前需经过 3 重检测 —— 色彩校准（确保与品牌 VI 一致）、环境测试（如灯箱防雾性、道具耐用性）、安全检查（边缘光滑度、材质环保性），例如海底捞的防水袋需经过 24 小时浸水测试，确认无渗漏后才可出厂，确保符合餐饮场景的安全标准。三、落地成效：助力品牌提升体验与效率通过标准化物料体系，壹墨广告帮助海底捞实现两大中心价值：一方面，全国 300 + 门店的灯箱、酒柜、道具视觉统一，强化顾客对品牌的认知记忆，某第三方调研显示，顾客对海底捞 “场景化物料” 的好感度提升 40%；另一方面，物料更新效率明显提升，以往单店更换一套灯箱 + 酒柜标识需 7 天，通过标准化方案缩短至 3 天，且维护成本降低 25%。未来，壹墨广告将继续深化连锁餐饮物料服务，针对火锅、奶茶、快餐等不同品类的场景特性，推出更细分的标准化解决方案，助力更多品牌实现 “视觉统一、效率提升、体验优化” 的目标。