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事件营销 白沙的艺术
发布时间 : 2010-08-23 来源 : 金站网 浏览次数 : 163
- 站在白沙品牌30年的时点上，回顾这样一个品牌的成就，这样一个为人关注的、中国本土品牌的成功案例，应该怎样来梳理它的品牌艺术呢?以一种特有的品牌表达战略走出内陆湖南，从一个区域品牌成为了行业强势品牌，白沙的飞翔背后是这个企业一以贯之的竞争法则：占据节点事件，占据...
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网络事件营销与品牌的关联
发布时间 : 2010-08-23 来源 : 金站网 浏览次数 : 181
- 带着笔者的疑问，我们不妨去思考一个问题。相比目前较成功的网络事件营销案例，会发觉这些案例都是建立在成功的品牌之上的。难道事件营销就必须依托有利的品牌优势?那么中小企业是不是就没戏了?对于这些问题，是否遐想出一个结论—网络事件营销只能起到催化品牌的作用，而...
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“唱反调”的事件营销案例分析
发布时间 : 2010-08-23 来源 : 金站网 浏览次数 : 186
- 新媒体传播的力量不可小觑，尤其是网络传播，近年来网络上成功的事件营销可圈可点。从多芬的“真美运动”开始，事件营销被企业视为营销法宝，屡次使用、屡次受用。研究之后发现，但凡近年来成功的事件营销，都是以“争议话题”为由头唱反调，多芬的&ldquo....
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凭什么让客户选择你
发布时间 : 2010-08-23 来源 : 金站网 浏览次数 : 150
- 多个同业竞争厂家看中了同一名优秀的代理商，纷纷为他开出非常优惠的条件，代理商摇摆不定。作为没有明显优势的厂家的经理，你如何力克群雄，得以雀屏中选？欧博家电计划在上海寻找一家代理商，洽谈了几家后，比较中意A商贸公司。可当时的情况是，很多同业竞争厂家也都在选择优...
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事件营销案例--事件营销成功策划三步法则
发布时间 : 2010-08-23 来源 : 金站网 浏览次数 : 219
- 通过本文提到的事件营销案例我们看到，在每一次新闻事件营销中，要不断落实和完善三步进攻。只需在积累中不断求新，一家中小企业，便可通过新闻完成自身的品牌形象和理念的双重推广。大家都知道，西方媒体竞争非常激烈，我国媒体经过这些年快速发展，媒体间的竞争也在逐渐加剧....
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网络事件营销的成功在于策划
发布时间 : 2010-08-23 来源 : 金站网 浏览次数 : 170
- 网络时代的事件营销则自然过渡到网络事件营销阶段，然而国内专业对于“网络事件营销”这个行业和职业进行研究的，在国内并不多，其实企业只要适时地抓住那些广受社会关注的时事，结合企业和产品在传播上的最终目的就可以网络事件营销出创造性的活动和事件。所谓事件....
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事件营销与项链理论
发布时间 : 2010-08-23 来源 : 金站网 浏览次数 : 158
- 事件营销的项链理论主要要告戒企业的是，多谈事件，少谈形象，多谈问题，少谈品牌，等你闹的事儿大了，折腾对的事情多了，自然会总结出自己的道儿来，项链也就自然而然地挂在企业的脖子上了。许多企业认为事件营销是一种术，归入战术的层面，不是道，不能从战略层面的对整个营....
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如何让事件营销更有效
发布时间 : 2010-08-23 来源 : 金站网 浏览次数 : 153
- 如今，越来越多的企业抓住“事件营销”这只杀手锏，乐此不疲地制造各种新鲜事件，试图在吸引消费者眼球的同时，扩大企业及产品的知名度，进而让消费者为企业买单。与广告和其他传播活动相比，事件营销能够以最快的速度，在最短的时间创造最大化的影响力。所以，长期....
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事件营销的一些建议
发布时间 : 2010-08-23 来源 : 金站网 浏览次数 : 156
- 借助某些事件而开展系列广告、公关、促销等市场营销活动，从而提高市场份额，提升品牌形象，这样的营销战术即是事件营销，它可以是大的体育活动赞助，也可以是小的节日展示促销，当然也可以是象浪兄和天仙妹妹的传奇事件一样制造新闻。如何搞好事件营销呢，下面两点很重要，仅....
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整合营销不可或缺的炒作与自我炒作
发布时间 : 2010-08-23 来源 : 金站网 浏览次数 : 196
- 五金业营销的探讨总是没有止境，事件营销作为一种五金业的营销方式越来越受到营销人的青睐，但事件不常有，五金营销却常在。若要保持五金营销的长期“鲜活”就需要事件的长期刺激，于是就有了炒作与自我炒作。不会炒作的营销人不是一个好的营销人，其实炒作在一定范....
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从KFC秒杀门看事件营销的风险性
发布时间 : 2010-08-23 来源 : 金站网 浏览次数 : 175
- 提要：营销的目的不仅仅是吸引眼球，更重要的获得企业的美誉度。事件营销如同高空行走，走过去海阔天空，失足跌落则美誉度丧尽。KFC秒杀门事件，是一起极为典型的事件营销失败案例。但是，这起事件的典型性却在于该事件的非典型性结果，通常，我们可以看到的失败事件策划都是没...
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博客营销的优势及十大法则分析
发布时间 : 2010-08-23 来源 : 金站网 浏览次数 : 399
- 博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买。博客营销的优势：1、细分程度高,定向准确2、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好3、影响力大,引导网络舆论潮流4、与搜索引擎营销无缝对接，整合效果好5、有利...
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企业营销之事件营销
发布时间 : 2010-08-23 来源 : 金站网 浏览次数 : 182
- 企业发展过程中难免会遇到一些由于企业自身因素或者社会特殊因素对企业品牌或产品产生不良影响，而在短时间内波及企业的信任危机或生存危机的突发状况。企业公关危机要么是企业内部经营不规范;要么是产品质量隐患被曝光;要么是企业某些行为造成侵害到公众某些利益的;要么是由于...
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让凤姐回归正常生活 网友鄙视网络营销炒作
发布时间 : 2010-08-23 来源 : 金站网 浏览次数 : 249
- 从江苏卫视《人间》节目播出当晚“信凤姐，得自信”的口号走红网络，到网友人肉搜出凤姐的种种个人信息并组团去其打工的超市“参观”在这场恶搞看似愈演愈烈的同时，网络上也发出了“拿罗玉凤当炒作工具是社会的不幸”等理性声音。在一项网络投....
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全新网站利用热门事件3小时获得1000IP
发布时间 : 2010-08-23 来源 : 金站网 浏览次数 : 202
- 一个全新的网站，上线刚刚一天，如何在3个小时内获得1000IP。增肥网是4月14日新安装的网站，网站程序使用DEDECMS5.5，DISCUZ7.2和UChome2.0.安装完成后，由于运营商白名单的缘故，实际上到了4月15日下午才开通了顶级域名的访问。白天上班时没空打理。到了晚上8点后才开始大规模...
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探析事件营销运用策略
发布时间 : 2010-08-23 来源 : 金站网 浏览次数 : 200
- 事件营销作为对传统营销理论的变革与新突破，正日益受到众多企业的青睐。事件营销是一种先进的市场营销观念，在国外已经获得了巨大的发展。正确认识事件营销，认清我国企业在实践中存在的误区并掌握正确运作事件营销的相应策略，显得尤为重要。事件营销作为对传统营销理论的变....
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兽兽复出：网络红人越坏越挣钱
发布时间 : 2010-08-23 来源 : 金站网 浏览次数 : 225
- 网络争议人物“兽兽”已经正式复出，成为一家网络游戏公司的代言人，第一单就傍上了“不差钱”的网络游戏，让很多人大跌眼镜，网民在网上发帖质疑：之前的艳照门事件究竟是不是炒作?感叹网络红人挣钱不嫌形象差。 “兽兽”代言网游复出近日，&....
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事件营销论文--事件营销的三种形态
发布时间 : 2010-08-23 来源 : 金站网 浏览次数 : 221
- 借助政治事件、体育事件、社会事件、自然事件进行营销，已成为现代企业的惯常营销手法。本事件营销论文将就我国企业事件营销实践的三种形态分别展开论述，希望借此来把握我国企业事件营销的发展脉络及其特质。借助政治事件、体育事件、社会事件、自然事件进行营销，已成为现代....
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从瑞星与360的恩怨看事件营销
发布时间 : 2010-08-23 来源 : 金站网 浏览次数 : 181
- 自360推出免费杀毒软件后，打破了目前杀毒软件收费的格局，因此在很大程度上“激怒”了各大杀毒软件厂商，瑞星首先对360宣战。2010年1月23日波兰安全组织NTInternals发布的一则公告称一年前将瑞星杀毒软件存在的两个漏洞秘密通报给瑞星。但是瑞星至今仅仅“部分...
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揭秘成功的事件营销案例
发布时间 : 2010-08-23 来源 : 金站网 浏览次数 : 222
- 近年来网络上成功的事件营销案例可圈可点。从多芬的“真美运动”开始，事件营销案例被企业视为营销法宝，屡次使用、屡次受用。天知道这次事件营销案例有多成功，这样活动在全世界各地上演，并且越演越烈，带来的效益就是多芬全球销量迅速增长。“唱反调”....
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