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事件营销的捷径和陷阱
发布时间 : 2010-08-24 来源 : 金站网 浏览次数 : 242
- 事件营销(EventMarketing)，也叫活动营销，指企业整合自身的资源，通过借用社会关注焦点，策划富有创意的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到提升企业形象以及销售产品的目的。 从定义看，事件营销的一般操作方法有&ldquo....
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炒作与炒作背后的危机
发布时间 : 2010-08-24 来源 : 金站网 浏览次数 : 192
- 这年头我们随处都可见各种各样的炒作，有由人刻意策划及发起的炒作(如纸馅包子、各种娱乐明星绯闻)，也有因某一社会性事件(国标馒头、周老虎)而引起的大众争论，还有些居心叵测者借某些热点人物或热点事件，赶搭顺风车借势生势形成的炒作效应(胡XX事件、史玉柱等)。炒作，是现....
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教你玩转事件营销魔方
发布时间 : 2010-08-24 来源 : 金站网 浏览次数 : 268
- 事件营销（eventmarketing）是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。事件营销通过“借势”和“造势”，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并促进产品或服务的销售。所谓借势，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻....
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利用复制战术做事件营销是不明智的
发布时间 : 2010-08-24 来源 : 金站网 浏览次数 : 188
- 事件营销是多数中国企业十分喜欢和擅长的传播工具。这里值得一提的两大高手是，南有农夫，北有蒙牛。农夫山泉最经典的事件营销应该不外乎2002年的申奥赞助活动，一句“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”的广告可谓像阿里巴巴的“芝麻开门”，给农夫带来了....
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迷恋事件营销是毒还是药？
发布时间 : 2010-08-24 来源 : 金站网 浏览次数 : 195
- 偶像蒙牛的救赎众所周知，2005年蒙牛与“超女”的一次对撞使“事件营销”几乎成为一门“显学”。见证蒙牛成就的一组数字令人垂涎欲滴：蒙牛酸酸乳领域的销售量从2004年的7亿元人民币飙升至30亿人民币，而蒙牛用于赞助和推广的费用不过区区1亿元....
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事件营销与新闻策划之移花接木
发布时间 : 2010-08-24 来源 : 金站网 浏览次数 : 256
- 我个人认为：没有市场和不能带来利润的品牌是苍白的。事件营销与新闻策划在企业的不同形态时期可以分为三种方式：一、“制造新闻”、二、“嫁接新闻”、三、“评述新闻”，企业原始期要制造新闻强占市场，推广知名度；企业成长期要嫁接新闻，提....
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浅谈“事件营销”的嗅觉及挖掘点
发布时间 : 2010-08-24 来源 : 金站网 浏览次数 : 196
- 伴随着互联网的无孔不入，各种信息的传递效果早已是今非昔比。然而，正像我在一篇文章里所言：“越是信息爆炸时代，就越会出现信息不对称。”也就是说，在资讯最为发达时候却往往最容易出现“买方找不到卖方，卖方也找不到买方”的“双盲”现象....
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事件营销，当心砸了你的脚
发布时间 : 2010-08-24 来源 : 金站网 浏览次数 : 236
- 事件营销，当心砸了你的脚2月22日，国内无胆饮水机企业宁波祈禧电器有限公司召开新闻发布会，爆出市场上99.9%有胆的饮水机“有毒”，也是家用电器的耗电大王，一石激起层层浪，在社会上掀起轩然大波，一时媒体上可以听到不同声音，无胆即“有胆”，褒者无....
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打造挖掘事件营销的金锄
发布时间 : 2010-08-24 来源 : 金站网 浏览次数 : 182
- 谁错过了刘翔打破世界记录的事件营销机会？挖掘事件营销的金锄用“挖掘”一词来寻觅事件营销似乎有些小题大做之嫌，因为到目前为止，在国内运作得风声水起的成功事件营销都是先有事件后有营销，极少有能够先知先觉提前感知到某事件的可能发生，然后即刻启动营销的。....
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事件营销——企业制胜法宝
发布时间 : 2010-08-24 来源 : 金站网 浏览次数 : 236
- 事件营销——企业制胜法宝事件营销，历来被营销界推崇，且不时在一些大型、著名的事件活动中，被广泛应用。如耐克、阿帝达斯参与大型篮球、足球赛事；健力宝、可口可乐参与体育活动等等，充分展示了事件营销在销售活动中的成功运用。然而，并非所有的事件都是法宝，....
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事件营销：如何才能做到看上去很美
发布时间 : 2010-08-24 来源 : 金站网 浏览次数 : 195
- 事件营销：如何才能做到看上去很美事件营销只有与品牌个性一致，同时与其他策略协同进行，才能取得效果。2003上海国际旅游节的重要活动之一“中华第一跳”于国庆黄金假期在著名的金茂大厦举行，来自挪威、美国、澳大利亚、法国和俄罗斯等20名国际著名高楼跳伞运动员....
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活动营销的三重境界
发布时间 : 2010-08-24 来源 : 金站网 浏览次数 : 189
- 中国营销界有句顺口溜：三流企业卖产品，二流企业卖品牌，一流企业卖文化。这句话说的是企业营销的三重境界。将其套用在企业的活动营销上，也同样适用：三流活动卖产品，二流活动推品牌，一流活动讲文化。三流活动卖产品谈及企业搞活动，脑海中马上就会浮现“促销活动&rd....
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事件营销，请不要这么做
发布时间 : 2010-08-24 来源 : 金站网 浏览次数 : 231
- 捏造台风“圣帕”正面袭击厦门，多人遇难事件背后的思考近日，一家小型网站公司为了提高网站的访问量，竟然利用第九号台风“圣帕”，捏造台风“圣帕”正面袭击厦门，多人遇难来进行炒作：今年第九号超强台风圣帕袭击厦门，死亡人数已经增至二十....
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微波炉节里的事件营销
发布时间 : 2010-08-24 来源 : 金站网 浏览次数 : 202
- 在寸土寸金的国美、大中等连锁卖场内，我们听到的最熟悉的声音可能就是打折、赠品、促销的声音。在这吵吵闹闹的价格战声中，格兰仕却独树一帜，居然开辟了与价格战并无直接关联的名为“微波改变生活”的微波炉文化长廊——介绍微波炉的发展历程，以及给人....
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恒源祥，终究还是错了！
发布时间 : 2010-08-24 来源 : 金站网 浏览次数 : 189
- 如果不是雪灾引发关注，如果不是陈冠希事件抢风头，恒源祥的“彪悍广告”有可能会成为春节期间的第一话题。总结一下网友看到这个60秒超长广告的反应：第一种：我家电视是不是“卡”了，要不要重启一下（典型的微软后遗症）。第一种：我家电视是不是&ldquo....
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事件营销当以悬念为王
发布时间 : 2010-08-24 来源 : 金站网 浏览次数 : 239
- 2006年上半年中国内地谁最火？答案一定是郭德纲。郭的火爆除了大量钢丝热捧和媒体争相报道的原因以外，最主要的是他在一场相声表演中以“砸挂”的形式，说央视主持人汪洋的老婆和别人睡觉，汪洋要自焚之类的言语。此语一出京城大小媒体纷纷报道，网络媒体更是推波助....
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如何应对节日及突发事件营销
发布时间 : 2010-08-24 来源 : 金站网 浏览次数 : 234
- 在北京奥运会之前，不少网吧业主对北京奥运会都表现出强烈的兴趣，不少人认为北京奥运会期间，网吧的上座率将会大大增加。但是从北京奥运会期间网吧的经营情况来看，不少网吧的表现却事与愿违。根据新闻的报道，在北京奥运会期间，广州地区的网吧生意大受影响，不少网友弃泡吧....
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做好事件营销，推广大品牌
发布时间 : 2010-08-24 来源 : 金站网 浏览次数 : 267
- 事件营销：简单说就是企业利用时世、时事，找出与企业自身及企业产品相关的结合点，推出企业、产品或服务。将事件营销用于实践并获得成功的企业不在少数，如：海尔的张瑞敏“砸机”事件将其产品过硬的质量及良好的服务信念推向社会；奥克斯空调征集行业同盟，利用价....
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北外香水女孩炒作过程全揭密
发布时间 : 2010-08-24 来源 : 金站网 浏览次数 : 263
- “香水女孩”（王亭亭）与“90后贱女孩”（包包和阿紫）是现实中的朋友，包包和阿紫都是普天同庆文化传媒（北京）有限公司旗下艺人。由于长期跟“贱女孩”这类人一起玩，受她们的影响，加上高中与大学成绩的巨大落差，让王亭亭产生了严重的心理....
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怎样判定网络事件营销成败？
发布时间 : 2010-08-24 来源 : 金站网 浏览次数 : 235
- 这是一个非常纠结的话题。就好像判定一则广告的成败，没有一个约定俗成的标准。通常的情况下，如果一则广告能够久盛不衰，那就是一则成功的广告。归纳总结一句话：有效才是硬道理。但凡提到这个话题，不得不提脑白金和黄金搭档的广告。这两则广告都很讨人厌，但这两则广告带来....
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