1、IP防止作弊：

    一般计费方式是按照24小时内唯一IP，可以将每个IP记入数据库，当下一个访问IP与数据库已存在的IP相同时，则不计费。现在上网一般是动态 IP，作弊者通过拨号器上下线来实现改变IP地址，你可以通过C段IP来辨别，如大量出现218.175.11.x这种相同C段的IP号，则可能作弊。可以通过IP加密提交，然后由接收端进行解密记录入库，可以杜绝采用模拟提交数据的作弊方式。

    2、COOKIES防止作弊：

    当你访问过一个页面时，COOKIE并会记录，当你下一次访问该页面时，并会提交一个相同COOKIES参数，你可以判断重复的不计费。这种方式的缺陷是很容易改变物理信息进行作弊，比如通过INTE选项清空COOKIES。

    3、点击比率上线设置：

    平均点击率从99年的5%下降到了1%以内，当然其中还需要广告面向对象与页面的访问者的交叉率，越高则表示该页面与广告的关联度越大，点击率越高。目前富媒体广告的点击率在2%至5%，普通图片点击在0.1%至1%，与图片的创意有关，可以设置当点击率超过一定的百分率提示可能作弊行为（易特联盟设置在8%）。为了提高点击率，最常见的创意方式是模拟WINDOWS系统提示、模拟关闭按钮以及其他吸引点击的图片。

    4、结合ALEXA数据防止作弊：

    ALEXA虽然不是一个标准，但却是极好的参考工具，当一个ALEXA数值很大的站点却做了很高的点击量，就产生疑问了，流量从何而来？

    5、来源统计防止作弊：

   （1）、记录该点击的来路页面，即广告放置页面的地址，可以人工巡查广告放置是否正确，查看旁边是否有引导性不良语句。

   （2）、记录放置广告页面的来路，每个站点的搜索引擎来路总是占据很大的一个比例，如果该页面没有来路，可以判断这个页面的流量非连接流量，可以通过两种途径获得，一、浏览器直接访问或者收藏夹访问；

    二、弹窗流量没有来路统计，也有可能是目前流行的流氓插件弹窗。该种方式也可以查询到有些站长将广告代码放置在IFRAME里的最终页面。

    6、通过唯一参数防止作弊：
网卡MAC物理地址、硬盘序列号，通过该类软硬件信息生成机器码。这种方式的缺点是很难在WEB上应用，适合软件营销的防作弊方式。

    7、时间顺差防止作弊：

    当你打开一个有广告的页面时，一般情况下不可能瞬间点击广告，因为每个广告都由印象转变为关注，再转变成点击行动，你可以设置当访问者打开网站页面几秒内点击广告为作弊行为（易特联盟设置为3秒内提供参考）。当几次广告点击的时间差完全一致时，也可以判断为机器人点击行为。当你打开一个广告，在几秒内立即关闭（易特联盟设置为2秒提供参考），也可以判断为无效点击。

    8、鼠标值：

    1、显示屏幕上的每个点都具有一个坐标值，当你在某个点按下鼠标时，都会有一个坐标值，当采用机器人点击时，为同一个鼠标值，可以只记一次点击。

    2、每次点击都会产生鼠标的KEYUP 和KEYDOWN的行为，如果未能捕获到这个值，可能是模拟数据提交。

　　从全年发展走势来看，新浪乐居一直保持稳中有升的局面，并且在第2季度和第4季度出现了较快的增长。新浪乐居本年度不断针对购房者和广告主的需求，持续推出新的营销产品和购房应用，包括400购房电话、与银行合作的联名卡、购房日、微博营销以及第4季度与易居克尔瑞合并上市等活动事件，不断深挖广告主需求和用户需求。因此在广告主普遍压低年度预算的2009年，新浪乐居仍然保持一定竞争力，领先于中国房地产网络广告市场。

　　作为老牌房地产网络媒体，搜房网本年度仍然发挥着传统优势效应，只有第3季度的市场份额出现小幅下跌，但在第4季度又回归了正常增长轨迹。纵览搜房网为房地产行业服务的战略布局方面与新浪乐居尤为相似，且多年来的行业积累和战略合作均为搜房网在房地产网络广告竞争中依然保持着一定竞争力。但随着房地产网络营销逐步向二三线城市下沉，搜房网依然采纳自建营销团队的方式则可能成为其下一步扩张的潜在短板。与此同时搜房网缺乏门户交叉营销资源的支持也是其后劲乏力的一大原因。且第4季度末多名搜房网地方站点高管离职，将会一定程度影响搜房网2010年第1季度的表现。

　　2009年搜狐焦点全年成绩表现平平。虽然从第2季度起搜狐焦点的新管理团队已逐步走上正常轨道，但在09年全年房地产市场形势一片大好时，搜狐焦点未能再现辉煌，下一步发展需要搜狐的重新重视。

　　研究定义：

　　房地产行业品牌网络广告市场规模：以房地产开发商在网络营销上的实际投入为计算额度，包括网络媒体和代理商的收入。

　　研究说明：

　　易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

　　易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

　　通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

　　公司介绍：

　　易观国际（Analysys International）成立于2000年，是中国互联网和互联网化市场卓越的信息产品，服务及解决方案提供商。每年为超过 50000 名来自于TMT产业的互联网和信息技术厂商、电信运营商，行业用户、投资机构、政府部门的高级主管，提供包括年度订阅的Enfodesk数据库和 EnfoGrowth专项咨询在内的资讯产品和服务，并通过每年举办的超过20场的EnfoShare产业会议和高峰会，进一步加强TMT产业与行业用户、政府机构间的深入沟通。

　　关于Enfodesk：

　　EnfoDesk是易观国际（Analysys International）推出的订阅制产业数据库，通过在线数据库查询、分析师互动、市场预警等功能，旨在帮助企业和机构洞察互联时代的机遇和风险。它可以帮助您及时掌握和深入了解：

　　- 互联网和移动互联网市场的商业模式和趋势；

　　- 互联网和互联网化市场的政策走向；

　　- 互联网和移动互联网用户的使用行为和偏好；

　　- 潜在的客户板块和市场商机；

　　- 更有价值的合作伙伴和合作模式；

　　- 网络营销投放的趋势和效果。