随着网络的普及，网络营销越来越成为企业营销的一个重要手段。网络营销与传统营销注重项目本身的策划相比，网络营销除需好的创意策划外，更需要对推广渠道的筛选与维护，需要更复杂和精细的网络操作，在推广过程中“软硬”结合。所谓软营销，就是指论坛营销、话题讨论、博客营销、网上事件营销、QQ群营销等等，而硬推广则在这里则主要指在网站上做广告推广。

    网站上的硬推广与在传统媒体的硬推广相比，本人以为有以下重大的区别：一是单身透明性，就是你对你投放广告的目标网站的各项关键数据无法有效掌握，比如它的IP、PV，有效访问人群等等，有，也是网站营销人员告诉你的，而这存在多大的水分你也就不知道了；二是用户对广告信任度不高，传统媒体显然在这方面具有不可比拟的优势，也促使网络广告要想产生效果，在广告信任度上需特别注意；三是综合门户与垂直门户之争，到底投谁的效果更好，很是纠结，这也是这篇文章探讨的重点。

    一个是传统成熟的综合门户，好比是现在的欧美诸强，另一方面则是锋芒毕露的垂直门户，好比现在的“金砖四国”，要说谁更好还真是不好说，这也导致了很多网络营销人员的困惑--这到底投谁好呀？对于这样的疑问，比尔先生也不能给你绝对的答案，也没有绝对的答案。营销人员要想明白自己公司的产品是投综合门户还是垂直门户，以下三点分析绝对重要。

    1、两者的流量对比。网站成功的关键是流量，就像报纸要发行量一样，所以千万不要听营销人员的那一套什么全覆盖与精准营销的高深理论，不管什么门户，流量才是王道，没有流量，一切都是空谈。要清楚目标投放网站的流量，信不得营销人员给你报出的那一串数字，你还是亲自动手找出它的IP、PV，有效访问人群等等这些关键指标，为你的决策提供依据。具体来说，如果综合门户的流量是10，垂直门户的流量是其1/5以上，那么这个时候在广告价格相差不大的情况下垂直门户是比综合门户具有更大的广告价值，而垂直门户的流量是在1/10时，则综合门户稍占优势，当垂直门户的流量在1/10以下时，则毫无疑问，综合门户更具有性价比，这就好比打鱼与钓鱼的区别，打鱼一网下去总能捞着几条，而钓鱼则有可能捞得着也有可能空手而归。

    2、产品用户的构成。有时候，流量也不是万能的，网络广告要取得好的流量，在流量保证的情况下，还得充分分析自己产品的特点，根据自身产品的特点选择与之相契合的网站进行推广。如果产品针对比较大众的市场，则综合性门户是不二之选，反之，你的产品针对专业市场群，则垂直门户占据优势。介于二者之间的产品该选谁？--参考第一条。

    3、广告投放的位置。从相互对比来看，综合门户在与垂直门户的对比中还是稍占优势，毕竟具有独大的用户群，而垂直门户在与综合门户的专业频道竞争中胜出，无论是从专业度和流量上，这方面垂直门户均优势明显。因此，在人民币投入相当的情况下，投综合门户还是要合算一些，当然，选择综合门户也有考量，做综合门户投他的首页是最好的，频道内页的广告则只能算是首页的一个“添头”罢了，花小钱可以考虑，花大钱还是算了。