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爱奇艺大量会员 付费看《盗墓笔记》系统崩溃

发布时间 : 2015-07-13 09:10:18 来源 : 金站网 浏览次数 : 爱奇艺大量会员 付费看《盗墓笔记》系统崩溃

  高调宣称付费台风刮来之后,视频网站爱奇艺正在经历了一次付费“台风”。

  7月3日,爱奇艺尝试将重金打造的独播剧《盗墓笔记》以排播模式向会员开放。所谓排播,即指爱奇艺用户通过购买会员服务,即可提前看到该剧的全 部内容,非会员用户只能每周收看一集。但是排播当晚,就出现了服务器崩溃,引发粉丝大规模吐槽,购买会员却享受不到服务,刷不开剧。

  针对此突发事件,爱奇艺官方回应《中国经营报》记者采访称,大量用户瞬间涌入造成了服务器故障。对此,爱奇艺推出赠送两周会员权益的补偿方案。 据爱奇艺方面提供数据显示,截止到7月6日《盗墓笔记》总流量突破10亿。但是截止到目前,爱奇艺方面并未公布排播实际拉动付费用户增长的相关数据。不久 之前,爱奇艺CEO龚宇对外宣布爱奇艺月度付费VIP会员数是501.7万。

  有消息人士指出,努力推动付费浪潮的同时,爱奇艺实际上可能在为久未实现的上市梦想铺路。爱奇艺可能放弃国外上市,作为上海证券交易所战略新兴 板的首批挂牌企业。对此消息爱奇艺方面表示不予置评。但是目前国内A股旷日持久的股灾与暂停IPO的政策,可能让原本看到希望的爱奇艺上市之路再次蒙上阴 影。

  “排播”设计

  此次爱奇艺借《盗墓笔记》推广自己的视频付费计划实际早已在意料之中。

  爱奇艺在《盗墓笔记》上的投入早已造价不菲。早在2014年年底,爱奇艺就高调宣布由欢瑞世纪与爱奇艺联合出品的网络电视剧《盗墓笔记》每集投 入高达500万元。在业内看来,相比之前高价争夺影视版权,对自制剧如此高投入同样是烧钱行为。以目前全集12集估算,《盗墓笔记》的投入不低于6000 万元,这还不包括爱奇艺独家拿下的网络独播版权费用。

  为了最大限度地从《盗墓笔记》上吸金,爱奇艺设计的是双轨制方案。一方面非付费用户以传统模式收看,每周五20:00限时免费一集;免费的代价 是绕不开长达80秒的广告;7月3日起VIP会员抢先看全剧,即是爱奇艺精心设计的差异化排播模式。接近爱奇艺的业内人士向记者表示,爱奇艺实际更看中后 一种模式可能带来的规模效应,既是为推广付费铺路,更希望的是将该剧打造成一个付费样本,因此爱奇艺在推广过程中多次与Netflix当年的《纸牌屋》做类比。

  但《盗墓笔记》排播一开始,就遭遇了服务器崩溃事件。爱奇艺公关部人士回应称,对于全集开放可能带来的流量爆发,爱奇艺提前部署了3倍服务器资 源加以支持。但即使如此准备似乎仍然不足,龚宇事后表示,“爱奇艺在这次创新尝试过程中遇到的技术性故障,也提醒以免费基因发展起来的中国互联网视频行业 在大流量收费观看、支付、客服等方面将遇到收费商业模式下新的挑战……”但在上述业内人士看来,爱奇艺的付费尝试还停留在实验阶段,通过热播剧短期内带动 会员激增的持续效应仍有待观望。但技术故障可能给付费体验大打折扣,尤其在国内用户本身付费习惯尚未养成的情形下,可能影响口碑。

  在爱奇艺方面看来,排播初期虽然遭遇风波,至少证明了用户对于超级IP热度对优质内容付费的热情。凭借《盗墓笔记》VIP会员抢先看排播模式, 爱奇艺视频应用内付费量大幅增长,一度登上App Store畅销榜第二名,成为首个超越众多游戏进入该榜单前三的视频应用。据记者查阅,截止到7月8日,爱奇艺网站数据显示,《盗墓笔记》11.29亿次 播放,2013年大热的韩剧《来自星星的你》则为30.23亿次。

  实际上,《盗墓笔记》更像是爱奇艺精心打造的一个爆点,爱奇艺的付费策略更接近不断地制造爆点,吸引更多的用户加入付费阵营,或者在初次付费后续费。据了解,排播模式将接下来运用在一系列的热播剧。

  但是这样的方式可能让爱奇艺一直处于持续高烧的状况,需要持续保持稳定优质、甚至独家的版权资源才能保证付费的可持续性。爱奇艺高级副总裁杨向 华之前接受记者采访时透露,预期较为健康的盈利模式是前项收入、后项收入,各占一半。“前项收入不仅是向用户收费,包括视频网站带来的游戏,电商的佣金等 等。”如果按照这样的设计,吸引用户付费只是开始。

  估值之惑

  付费实验背后,无法回避的事实是视频网站仍然没有实现盈利,百度在爱奇艺身上也一直在花钱。

  爱奇艺于2010年4月上线,由百度投资创立,同时获得美国私募公司普罗维登斯资本(Providence Equity Partners)5000万美元投资。但迹象反映该私募基金对视频概念似乎并不看好,曾抛售了手上持有的Hulu10%股份。2012年11月,百度宣 布收购普罗维登斯资本持有的爱奇艺股份,爱奇艺从原来一个合资公司变成了百度旗下的子公司。此举被业界看做是视频行业烧钱大势下的必然结局。

  2012年优酷土豆的合并,加速了视频行业整合。2013年,百度以3.7亿美元收购PPS视频业务,并将PPS与爱奇艺进行合并。当时百度的想法是通过双方业务整合,全平台用户规模、时长达到行业第一,将爱奇艺打造成国内最大的网络视频平台。

  但在视频版权持续推高的情势下,爱奇艺与优土的竞争继续加剧,视频网站纷纷转向产业链内容制作方的投入。2014年10月,百度斥资10亿元曲线投资华策影视,再加上华策影视与爱奇艺成立了合资影视公司,这些都为爱奇艺获取内容资源与自制内容扩展了新的通道。

  几乎在同期,持续烧钱的爱奇艺再次融资。小米联合顺为资本斥资3亿美元投资爱奇艺,获得后者10%~15%的股份,按此计算,小米对爱奇艺的估值达到20亿~30亿美元。而以优酷土豆在纳斯达克的当前市值(大约为36.25亿美元)作为参照,久未上市投资持续加码的百度与爱奇艺显然对估值都暗含更多期待。

  目前爱奇艺力推的会员付费模式却更像一把双刃剑,可能给上市增加想象空间,却也并不容易。付费热播剧《纸牌屋》当年的成功曾一度将美国视频网站 Netflix的股价拉升了26%,也为后者的营收贡献颇丰。但据记者查询Netflix的2015财年第一季度财报显示,该公司当季营收15.7亿美 元,同比增长24%,净利润为2370万美元,比去年同期的5310万美元下滑55%。

  当前A股市场大环境的萧条态势,再加上付费模式前景的不确定性,都让爱奇艺登陆A股的道路变得并不平坦。

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