中国台湾手机制造商HTC最近手机销售再度大跌，公司运营陷入新一轮危机。其中公司新旗舰手机M9销量不佳，近日遭美国移动运营商降价一半，跌落到了中端机的价位上。

HTC手机销量和营业收入大幅暴跌，原因之一是新版旗舰手机M9表现不佳。据报道，今年三月发布以来，新手机销量仅为475万部，和上一代旗舰手机M8相比，重挫四成有余。

据外媒分析，M9表现不佳的一个主要原因，就是创新不足，和M8相比没有太抢眼的功能升级，这打消了许多消费者的购机念头。

业界普遍认为，HTC企业陷入困境，最大原因是定位错误。自己把自己当作高端手机，把三星和苹果列为直接对手，然而无论是在硬件技术开发能力、上游供应链整合能力、还是软件和服务的生态建设方面，HTC远远不是三星和苹果的对手。

由于长期定位高端市场，HTC并未重视中低端安卓手机市场，白白错失了发展中国家最大的一个增量市场。并导致市场份额继续下滑。

据报道，M9四月份在美国市场上市，最初定价也和苹果和三星电子高端机保持一致，无合约裸机售价为650美元，两年合约价为199美元。

然而两个月之后，或许是购买者寥寥，美国四大运营商之一的Sprint公司，宣布对M9手机降价，两年的合约价格降到了99美元的水平。这一价格针对新入网用户，必须在线购买。

在美国智能手机市场，高端手机两年的合约价格为199美元，中端手机则在99美元的水平。诸如苹果等公司，在推出新手机之后，往往会将上一代旧手机的合约价格降到99美元，更老的版本则直接以0美元赠送给合约用户。

据报道，由于销量太过惨淡，HTC公司已经大幅削减了M9手机的零部件采购订单，削减幅度高达三成。

业内人士表示，最近，HTC首席执行官王雪红在谈到HTC经营困境时，仍然将市场营销列为主要原因，完全忽视了外界对于其产品定位失误的长期批评，如果HTC继续固守所谓的“高价高端高大上”，其在智能手机市场的发展空间将越来越狭窄，最终走向“作茧自缚”。