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只有创新才能传播 - 手机网站建设
发布时间 : 2013-12-09 17:24:36 来源 : 金站网 浏览次数 :
- 稿源：[南方都市报]作为本届全媒体营销峰会的权威点评评委，日本DAIKO (大广)广告广州公司总经理温可信，慧聪研究副总裁包启挺，省广赛铂互动媒介中心总经理计广初，奇正沐古(中国)咨询机构董事长孔繁任，人人公司副总裁、56网CEO周娟，天涯社区副总裁陈勇，搜狐移动新媒体中心总经理岳建雄等营销界知名人士，就2013年营销的热点和趋势，分享了他们的观点。随着社会化媒体的发展，传播渠道更加多元，内容依旧为王。社会化营销的成本小、门槛低，回归真正有创意、有价值的内容才能紧紧抓住消费者。而在大数据时代，用户在互联网上的身份透明化，企业对社会化媒体背后的用户以及他们的需求更加了解，这也使得精准营销成为现实，营销的转化效果也因此大大提升。日本DAIKO (大广)广告广州公司总经理 温可信内容依旧为王，让用户为你停留消费者的关注点在改变，移动互联网带来更多的分享和互动，制造了更多的话题。现在的广告同质化非常严重，消费者购买产品时更加注重口碑。随着社交媒体的增多，圈层作用更加显著。好处就是，当你有好的广告内容植入，能够创造更多吸引眼球的东西，就能将产品的营销做好。现在出现越来越多的事件营销，我认为将来的社会化媒体营销更多关注在“事”上面，还是内容为王。如何做创意内容，如何将产品和品牌通过包装吸引眼球、触动心灵，能够使目标人群将时间停留在内容上面，越长时间越好，而且要参与在里面。传播成本降低，注重族群效应社交化媒体讲究的是族群效应，共同的生活方式，共同的兴趣爱好，共同的价值观，强调身份认同和参与感。如何去做会员管理、推送、微信。如何为客户提供有针对性的、有可行性评估数据的反应。你数据背后的人是不是你的客户人群。不像电视有收视率，社会化媒体缺乏第三方的监管。社会化营销最大的好处是小成本，门槛低，回报相对较好。但是回报比例，要综合来看，包括创作内容、传播手段等等。社会化媒体会制造越来越多的新兴品牌出来。在珠三角，很多工厂做得很大，O E M代加工，完全有工厂实力，衍生出一些品牌。但苦于高额的广告费用，现在有了社交媒体，完全可以“看着自己的菜，吃自己的饭”。原来的传播成本特别高，现在有了电子商务和社交媒体，通道都打通了，中小型品牌会越来越多，不同的品牌针对不同的需求，这对消费者来说是有利的。卖的是消费者关注什么将来趋势是O 2O与社交化电子商务。新媒体，一种完全是商业作用：赚钱；另一种是娱乐作用。现在资讯这么发达，什么都在讲乐趣，好玩，注重情感价值。娱乐节目之所以能在社会化媒体上引起这么强烈的反响，这背后的原因很简单：我先不卖产品，不卖品牌，我先卖消费者关注什么，消费者最关注的是娱乐。先买了关注，然后再推送品牌或产品，再将不同族群整合起来。营销的最高境界是品牌的社会使命感，是这个品牌的公民感。不是为卖产品而卖。这样优质的广告很有号召力，我根本不卖我的产品，通过这个使命感让大家感受到背后的寓意。无论时代怎么变，点永远在你的消费者人群之上。慧聪研究副总裁 包启挺从成本优先到创意优先社会化媒体被改变了传播品牌的营销方式。在过去，高投入是必须的，高投入才能有回报，但不一定会有回报。现在的变化是，将营销推广的方式从成本优先变成创意优先，成本降低了很多，也使得边缘企业获得了新的渠道。精准营销成为现实传统营销方式是如果我的目标群体是一百人，但我必须是针对能够覆盖着一百人的一千人。在新媒体出现之后，企业有更高的几率能够找到需要的人。在大数据时代，一切都是非常透明的。用户在互联网上的使用习惯可以被准确获得，做到解析“你是谁？”，例如当用户讨论很多的家庭信息，比如孩子，据此行为，广告主可以进行更精准的投放。对营销效果的衡量标准也在改变。在过去，由于广告存在延时效应，从接触效果到行为效果的转化难以估算。但在新的社会化媒体平台上，转化率将得到非常大的提高。媒体整合能力加强新的形势下，社会化媒体发展的显著趋势之一是媒体的整合能力在加强。企业可以同时利用多种媒体，如报纸、电视、微博、微信等等，将分配到不同的媒体之上。传统媒体和新媒体之间不是取代与被取代的关系，而是逐渐走向相互融合。前不久，阿里巴巴旗下的“天猫”成为2014年央视广告招标标王，这也印证了这一点。新媒体也需要传统媒体来吸引潜在客户，巩固自己的地位，而未来的营销趋势是网络媒体与传统社会化媒体相结合的跨界营销。人人公司副总裁、56网CEO 周娟随着移动互联网的普及，56用户行为习惯也发生强烈变化，以往夜间是用户观看视频的高峰期，而现在白天在上下班高峰期也会出现小高峰。短小精致泛娱乐化的视频更受欢迎，特别是原创性娱乐性强的节目。针对用户习惯和选择的变化，未来公司将削减购买非独家版权内容的预算，转而加大自制内容投入。多频时代用户观看视频习惯正在变化，未来56网将加大自制内容投入，通过自制优秀视频吸引用户，锁定广告。移动互联网的潜力挖掘远未结束，多频视频仍有极大发展空间。随着未来56视频制作方向的变化，营销模式亦发生变革。TVC广告模式已经不能满足多屏时代的品牌诉求，新媒体格局下的内容营销成为大势所趋。精心定制的视频内容可以更好地把品牌或产品融入其中，和目标观众产生情感共鸣，更有助于提升消费者对品牌的好感度。由于多屏时代用户观看视频习惯在发生变化，公司将继续完善移动端用户体验的同时，重点向品牌广告主推荐更富创意、ROI更高的内容营销模式。手机网站建设
