淘宝开卖基金，打开基金公司主页面，或卡通人物统揽全局，或强调业绩吸引眼球，或屌丝形象迎合网民……细细考察基金在互联网上的宣传，比传统的营销方式“大胆许多”，很多甚至在打法规的“擦边球”。
　　国泰：11倍活期收益
　　在《证券投资基金销售管理办法》中明文规定，基金宣传是不得“违规承诺收益或者承担损失”，不得“夸大或者片面宣传基金，违规使用安全……高收益、无风险等表述”。
　　作为专门主打互联网用户的首款产品，国泰基金在“淘宝—基金理财”首页显要位置为国泰淘金互联网债基大打广告，出手阔绰，不仅能赢“土豪金”、千万集分宝大放送，还打出了“淘金互联网债基 收益基准超活期11倍”的醒目字样。按照目前的活期利率计算，这只基金的收益基准能达到3.85%。“基金收益基准并不代表收益，基金公司这么宣传，让互联网上不是很懂基金的人乍一看以为收益就能有这么高，有误导投资者的嫌疑，不合适。”市民陈先生对此发表了自己的看法。
　　当记者询问公司能否达到上述收益时，公司客服给予的答复仅仅是“这个是最高值，基金不能保证收益的”。
　　事实上，基金收益基准和基金实际收益差距可以相差相当大。以和国泰这只产品一样投资纯债的现有债券型基金为例，今年以来，截至上周末，实际收益和基准收益差距最大的达到1.33%。实际收益等同于基准收益的产品一只也没有。
　　广发：送货币基金
　　《证券投资基金销售管理办法》规定，基金公司不得“采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金”。而在基金淘宝店中，这种方式较为普遍。
　　广发基金在店铺打出的活动是“晒收益领货币基金红包”，在11月份，投资者晒广发任何产品的收益领取等额货币基金红包。在受到质疑后，公司的解释是“我们是晒收益送红包，不是卖基金”。
　　富国基金推出了收藏送集分宝，体验流程并评价获得富国天时货币基金红包的活动；鹏华基金的活动是“填调查问卷，赚288集分宝，抽88888集分宝大奖”；易方达的活动是“收藏送88集分宝+免费保险”。根据淘宝的规则，集分宝是支付宝积分，具有代币券的功能，用于淘宝购物等。
　　擦边球需要严管
　　基金公司一方面在网站上宣传过往业绩，只讲获利不讲亏损情况，纵观现在上线销售的基金公司，每年不靠前但总体收益还不错的，宣传入手点就是整体年平均收益率；某个阶段业绩靠前但成立以来整体收益不突出的，甚至亏损的，宣传入手点就是阶段性收益；另一方面，对新基金发行“隐射”预期收益，强化最高预期收益，却以极小的篇幅、极小的字体提示风险。此外，采用送货币基金、送集分宝、送保险等方式吸引客户。
　　上海一基金分析师指出，虽然基金公司的宣传看上去每个都没有违规，但每个都具有一定的诱惑性和误导性，对于那些理财新人而言会吃大亏，同时对基金公司的品牌建设也不利。
　　在互联网与基金结合越来越紧密之际，互联网宣传中各类擦边球情况屡屡出现。证监会也明确指出“关于基金销售业务，我会一直有明确的基本监管原则，即一是要确保投资人资金安全，二是要防止欺诈、误导投资人行为的发生，三是要严格落实销售适用性原则。包括互联网基金销售在内的各种基金销售业态均应遵守上述基本监管原则。我会在鼓励互联网与基金行业融合创新发展的同时，也将进一步加大对违反基金销售基本监管原则违规行为的打击力度，以维护市场公开、公平、公正，维护投资者特别是中小投资者合法权益”。