随着网络的普及，现代企业的建站需求已经发生了根本性的变化。企业从最初的通过网站进行形象宣传，产品展示的建站理念迅速上升到真正的电子商务——将自己的生意搬到网上来做。

    但事与愿违的是，早期很多未融入网络营销理念的网站建设项目逐渐成为摆设。维护费用，网站推广费用的无休止投入，造成网站入不敷出的尴尬境况。加之很多从事网站信息化服务的企业片面追求短期效益，实施网站建设过程中利用客户不了解网络行业现状，对客户不能进行正确的引导甚至技术欺骗，不能为企业真正建立网络营销体系，致使目前很多企业网站让客户头痛甚至成为企业开展网络营销的枷锁。

    想成功只有系统化的开展网络营销，才能用最低的成本达到最好的效果，但是网络营销的要比传统营销复杂很多，它是一种营销策略和技术紧密结合的营销手段，从网站建设、网站推广、效果检测、到客户洽谈、客户跟踪、营销管理等等，每一个环节都要很多技巧和细节要学习和掌握。

    第一：认准目的做好网站，需要的是根据目标建立长期的营销部署方案，虽然不能考虑到这个过程中出现的某些变化，但是一份完善的战略还是需要专业人士详细的分析，包括月度目标，年度目标，以及月度预算和年度预算。这样在自己的承受范围内进行属于自己企业的营销方式。

    第二：分析借助同行营销方式，借力打力发挥极致，用别人实践出来的效果来模仿，在模仿中创新，这样减少了企业在营销过程中的盲目投入。eg：有的服装品牌大家都在用CPM,CPS模式在做，但是你却用了CPA，导致最后CPA模式投入大大增长，ROI却在0度徘徊。

    第三：企业需要弄清楚推广目的，然后按照这个目的开展工作，如果是展示企业品牌，那么就做展示型网站，如果是做营销就做营销网站，这个过程最好找一个信的过网络推广诚信企业来协助，这样在前期网站建设方面才能用最低的成本达到最大的效果。

    第四：企业管理者需具备强者风范，做到改断就断，如果在一年甚至二年的营销工作后，这种方式并没有带给企业利润或是并没有达到战略策划中的目的，就该当机立断放弃此模式，认真分析不足总结经验开展新的市场推广模式。不能再淤泥中愈陷愈深。在咨询我的很多企业管理者中很多人都是这样，对自己以前的投入和工作舍不得放弃，然而这样最终却以失败告终。

    第五：企业管理者需要经常关注营销趋势，把握营销的关卡，能分析下属提出或拟出的营销方案是否适合自己，这个投入产出比是否能达到战略预期。这样打有把握的战，才能立于不败之地，有效的降低推广成本。