前段时间，在一堂针对电商的培训课程中提及事件营销，很多品牌对此都非常感兴趣。恰逢近日朋友也请我就这一案例进行点评分析，因此撰写了这篇文章，通过一个事件营销案例，与大家就事件营销的实战进行交流探讨。

　　写在开篇,关于事件营销与事件炒作

　　2008年至今，曾经出现过很多事件，不少事件也都非常知名，但是否是事件就可以称之为事件营销呢?是否所有事件都能被应用于品牌营销呢?在这里笔者通过图表展现了事件营销与事件炒作的区别，大家可以很清晰的看到，事件营销承载了一定的品牌、产品营销任务，在品牌诉求和产品诉求的前提下，必须要正面、积极地进行策动话题、新闻点，以实现品牌美誉度的提升。而品牌炒作则完全不是，虽然其在一定程度上也能通过话题的炒作达到高舆论关注，实现品牌的快速曝光，但对于品牌的伤害是巨大的，甚至是致命的。虽然通过事件炒作有些品牌也取得了一定的成果，但是对于事件炒作，笔者个人持谨慎态度。

　　“空气出租女”事件营销案例解析

　　关于事件营销，很多朋友都有同一个问题，那就是：“我们现在要做一个品牌或者产品的营销推广，如果选择事件营销为操作方式，那怎么破题切入，如何保证吸引网友，或者社会舆论的关注，并最终与品牌相关联，不变成自娱自乐的一场show呢?”

　　2011年8月，有一条新闻曾一度引起各界舆论的关注，成为当时互动百科热点词条的第一名。这就是《北京女孩辞掉年薪30万工作，出租空气创业》，新闻中的女孩曹思思也成为当时的热点人物，除了大量的媒体报道，江苏卫视的《非常了得》也曾邀请其作为嘉宾参加节目。其实这只是国内众多事件营销中的一个典型案例，是由创意时空公关团队为亚都子品牌“亚都国际”策划实施的品牌事件营销。