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广告市场增长缓慢 江南春预估明年涨幅约5%

发布时间 : 2012-11-30 15:01:41 来源 : 金站网 浏览次数 : 广告市场增长缓慢 江南春预估明年涨幅约5%

       北京时间11月28日,分众传媒CEO江南春和CFO刘杰良出席了2012财年第三季度财报电话会议,并接受了多位分析师的采访。

  在回答麦格理证券分析师邵炯(Jiong Shao)问到的中国广告市场环境如何,以及明年是否会提升广告价格及提升幅度时,江南春回表示:“由于今年中国市场的广告均是4%—5%的个位数增长。明年,广告行业或将继续保持0%-5%的增长”

  而据分众传媒2010年第三季度财报显示,商业楼宇联播网(包括电影院广告网络)、框架广告网络以及卖场终端联播网的总净营收比2009年同期增长了45%。2011年第三季度同比增长则为53.3%。

  相关人士分析认为,首先,广告市场发展到今天已处于饱和状态,这是增长缓慢最重要的原因,另外随着移动互联的发展也对这一块造成一定的冲击。

  纵观广告发展的几个阶段可以看出,自1978年十一届三中全会以来,我国广告行业进入发展阶段。国家经济的快速增长,市场交易的巨大提升,传媒技术的不断进步,促使大小广告商或企业遍布中国的城市和乡村。同时也标志着当下的广告业早已处于饱和状态。

  其次,互联网和移动3G等新媒体的出现,让更多的广告可以凭借新媒体作为平台进行宣传。并且使用新媒体的人群几乎为社会上“新的一代”,不但数量巨大,而且是现在社会接受广告宣传的主要群体和消费群体。他们具有很强的接受新事物的能力,网络广告的宣传效果自然可想而知。

  最后,外资独资广告公司进入中国市场后,凭借雄厚的资金和专业的优势,在国内广告行业中迅速占领了一定市场,致使国内本土广告业面对更加激烈的竞争。固然我国本土广告业占据大部分市场,但给自身的发展带来的压力和影响确实不可轻视。所以说,这也是一把“双刃剑”,而它锋利的一面正朝向我们。

  另外,国内消费市场向细分趋势格外明显。各种广告客户被细化为不同的类型,并且分散杂乱,想要在原有的基础上寻找到更多的目标消费者已非常困难。纵然新媒体广告形式的出现,但夹杂在传统广告和“新型广告”之间的大部分客户,在短期内的消费观念很难转变。