2012互联网典型战事

      2012年上半段微博属于刘强东，一场由微博引发的价格战尽管已经偃旗息鼓，但仍是一场经典的微博营销盛宴；现在的微博自然是属于周鸿祎(微博)的，26天内周鸿祎为3B大战总共发了16条微博。

     一个企业领导者的精力是有限的，但在操心技术、物流、销售等企业基本建设时，他们还新添了一个任务———在微博赤膊上阵、为企业摇旗呐喊。

CEO“帅”先推动微博营销

     3B大战正酣之际，搜狗表面看起来对360“亦敌亦友”，但在微博早已风云暗涌。8月31日，搜狐张朝阳发布微博“360一战成名啊，大家把搜狗忘了吗？”6个小时后再称“搜狗必须参战”。

     可是，当日晚间，搜狗CEO王小川却声言“一个流氓，一个垄断，该帮谁呢？参战了就真他妈3SB。”张王相左的旗帜鲜明，在搜索大战的武林背景下，“内讧”让公众和媒体开始转向“3SB”，“有名人，有冲突，有态度”，引爆完整且生动的故事情节，让搜狗吸足眼球。

      张朝阳79万多和王小川近40万粉丝围观，再加上近3000多的转发数，张王的微博对立，立刻成为舆论关注焦点，再度引发搜狗爆炸式的关注度。此外，搜狗在当日趁热打铁发布的搜歌高速浏览器4 .0版成功获得关注，据称可以提高网页打开速度达30%以上，安全性提升90%，再次拉大与360在搜索领域的市场份额。在互联网的江湖征战中，无人能够划分最后市场格局，但在微博营销厮杀中，对于此番低调的周鸿祎和克制的李彦宏，搜狗在微博上杀出了一条血路。

      今年互联网大佬们相继推出的智能手机，5月份300万粉丝级别的“大佬”的雷军(微博)和奇虎360的周鸿祎公然“微博对骂”，腾讯CEO马化腾“力挺”雷军参与论战，微博江湖恩怨推至移动领域。8月份，京东商城CEO刘强东发起的“8·15电商大战”，矛头直指苏宁国美，把电商市场搞得到处是“硝烟”。前不久，创新工场CEO李开复联手66中国企业家向香橼开炮，多次在微博表明立场，呈现公开信“批斗”做空机构……在这一起又一起的微博纷争中，C E O们站在最前线，披装上阵担当“企业发言人”，不动声息地把关注点引到自己的企业产品和品牌上去。

不变的法宝——— 引爆话题

      对于媒体或者公众来说，微博营销的搅局、免费的发布总能带来爆炸式的传播效果。在这一对多的碎片化自媒体平台，微博已成为互联网大佬们通过引爆话题，对自家产品进行免费宣传的营销平台，有企业公关人士表示，“微博越来越成为企业大佬的自媒体阵地，而且纵横商场的企业老总们玩起营销来一点也不比4A公司差。”

      锐马传播创始人、社会化媒体研究者张俊良认为，“CEO既是关键个人，本身又具有话题附着力，一旦在适当的环境和时间节点发生，就会引爆流行，引发病毒式传播。CEO微博营销，目前已经逐渐成了微博话题的重 要引爆点。”

      不像企业官方微博一露面就根正苗红，带着“官方宣传、代表企业形象”的使命，CEO的微博初登江湖时虽带有“企业发言人”的标签，但又远比官微来得鲜活灵动，更具有亲民性。此外，互联网大佬们在网民心目中，颇具明星效应，一点点的风吹草动，也会带动一片江湖舆论。这方面最为明显的是阿里巴巴的CEO马云(微博)，一条无字文“……？！….。”都能延展出5868的转发量。

      而“刘大嘴”在2012年重出江湖，也让微博江湖再添热闹气氛。5月14日刘强东在微博放话：“当他们无法用竞争手段消灭你的时候，口水(他们称之为公关战)就是最后一招！大家搬板凳看大戏吧！”随后，在6月18日店庆日前后，店庆日的红色LO G O在多个微博热门账号的头像位置涌现，为“8·15”电商大战积蓄了大量看客，导致8月15日的电商终极PK场面盛大。刘强东在微博上接受微访谈“刘强东详解大家电价格战”，价格战外的微博战显得更为花哨和吸引，正如他微博所说，“都在加班，紧急备货和分配盯梢任务，大战来临，都像打了鸡血似的！”

      微博虽热、效果也快，但同时也暗含危机，微博江湖天下未定《商业价值》移动阅读业务主编阳淼就向南都记者表达了一个观点：“微博传播力广，在短时间内吸引大量关注，即完成所谓知名度建设，但同时微博的内容生产能力跟不上巨大的传播速度，在爆发后决定美誉度的主动权，仍然在传统媒体手中。”