影视剧新片不断，如何才能吸引更多的观众，如何才能在海量的影视剧中脱颖而出，成为制作方最为关心的问题。其实，随着最近几年来多部影片通过网络营销宣传获得成功，人们似乎已经发现了使影视宣传效果达到极致的良药。的确，像“失恋33天”和“爱情公寓”这样的影视剧，就是因为很好地运用了互联网，才能够取得如此好的效果。禹含认为，随着中国网民突破5亿大关，并且上涨之势明显，影视剧宣传运用网络推广手段将成为必然趋势，并且会迅速普及。中麒推广有着丰富的网络营销经验，也为多部影视剧进行过收益明显的宣传，在这里，刘禹含为大家分享一下，网络营销是如何助影视剧宣传事半功倍的。

定位打造传播噱头，平台决定宣传质量

　　《盘龙卧虎高山顶》这部影视剧是中麒推广进行网络营销推广的成功案例之一，刚接手这部剧的宣传的时候，我们最先考虑的就是关于如何定位这一块。分析剧情内容，分析时下电视剧的特点、热衷电视剧的人群心理和他们的兴趣爱好，如此，就能够清晰透视出什么样的宣传方向和宣传手段更能够抓住目标人群的目光。最终，我们将其定位为“红色经典大戏”。同时，我们围绕这一主题，展开“噱头”的挖掘，最终确定了从明星团队、关键剧情、陕北文化、改编高建群小说等几个方向进行包装炒作。

　　有了宣传方向和层层推进的宣传点之后，对于平台的选择我们也格外细心。凭借禹含多年网络营销经验的积累，对网民行为、心理的研究，对这次影视剧宣传内容和平台的选择做到了精准对接。这对于宣传质量起到了决定性作用。首先选择五大门户网站的娱乐版块首页推荐作为重心，这是众多的娱乐粉丝较为关注的平台。让网民只要关注娱乐讯息，就能够看到我们的影视剧信息，如此电视剧的曝光率在短期内获得了快速提升。腾讯迷你弹窗、搜狗迷你弹窗、百度风云榜都展示了《盘龙》的信息。其次门户网站专题、微博、论坛，都是影视剧营销的关键平台，它们各有特点，承担着影视剧突出爆点和巩固宣传的作用。在一些列的宣传轰炸之后，7天之内盘龙剧搜索近24万人次，使《盘龙卧虎高山顶》在央视八套首映上获得了极高的收视率。

成本节约彰显网络营销优势，新应用发掘加速行业发展

　　传统的影视宣传是影片成本的主要构成，也就是说，在传统领域，一部影视剧想要获得成功，不但要拍得好，还要投入巨额的宣传费用。而网络营销对于影视剧宣传而言，则可以根据制片方的实力和投入决定，500万可以宣传，50万也一样可以获得很好的宣传效果，策划方案根据预算为传播做最精准的定位规划传播。总体而言，影视剧运用网络营销手段进行宣传，节约成本是最能看得见的，效果也是传统媒体无法比拟的。传播广、速度快、受众定位准确也是影视剧宣传比较突出的优势。

　　互联网的风云变幻造就了网络营销的神奇，其实禹含如此看好网络营销应用于影视剧宣传并非仅是源于上述几点原因，更重要的，是互联网不断为营销推广提供着新的平台和新的应用。短短几年的时间里，视频置顶、病毒话题、微博红人推荐等等，都已经成为了网络营销的阵地。新媒介不断衍生，新应用层出不穷，让我们在不断革新的互联网平台上，共创网络营销助力影视剧宣传事半功倍的神奇。