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2011网络广告规模512．9亿 搜索广告增长迅速
发布时间 : 2012-08-15 09:44:55 来源 : 金站网 浏览次数 :
2011年网络广告市场规模512.9亿元，比报纸高出59.3亿元。根据艾瑞数据显示，2011年中国电视、报纸、网络、广播、杂志的广告营收相比全球保持着较快增长。其中，网络广告市场增速最快，预计2012年网络广告规模会达到近800亿，将超过报纸、杂志等平面媒体的总和。
Source：传统媒体市场规模数据依据中国广告协会、《中国传媒产业发展报告》数据推算，网络广告市场根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。网络广告中展示类广告市场份额下降，搜索类广告市场份额增长显著。展示类广告包括品牌图形广告、视频贴片广告、富媒体广告，搜索类广告包括关键字搜索广告、垂直搜索广告。2011年展示类广告规模市场份额降至46.3%、搜索类广告规模市场份额则升至45.2%。另外，随着搜索引擎市场的发展，关键字搜索广告的市场份额逐年增加，2012年其市场份额将超过品牌图形广告。微评：中国的网络广告具有较高的发展潜力，不同类型的广告形式发展推动因素各有不同。展示类广告多受品牌广告青睐，随着广告主对网络广告投放的加大、2012年奥运会等大型赛事的推动以及社交网站的发展，展示类广告2012年将有较高增长速度，预计增长速度实现47%。搜索类广告易于投放、门槛低，并且在通用搜索的带动以及电商等垂直媒体的迅速发展，未来几年也将维持较高的增长速度。
