一、标题有两个核心要素：

         1、关键词之间的相互贡献和排斥性

       2、价值定位（用户的核心需求：满足用户的需求，挖掘用户的潜在需求做差异化不与别人比他的强项反其道而行之。）

二、标题需要注意的几点：

       1、标题里面不能没有品牌，如果网站标题里面没有品牌，用户不知道网站的品牌，关键词流量又作何转换呢。（关键词流量转换不是指用户转换成为用户，而是一般的关键词转换品牌关键词的流量搜索量。） 很多人没有正确的认识到品牌词能够给你带来怎么样的效应。

       2、在竞争性方面考虑关键词的放置 合理放置关键词，放的越多风险越大。没多放一个关键词就意味着你的主关键词排名时间会延后，这牵涉到了竞争性。

描述要考虑的因素：
       描述的前期对关键词排名没有作用，在排名以后起了决定性的作用。后期你的描述会决定用户的选择判断。我们的描述不是为了增加关键词排名的，他是为了吸引标题里面的关键词的用户点击。

三、标题描述和内容的匹配 不能因为过度的吸引用户从而导致标题描述和正文严重不符合。这就是典型的违规网站。

       如何具体的做描述分为以下三点：

       1、在标题和描述里面承诺的，内容里面要完全兑现。

       2、内容里面有惊喜，超出用户的期望值了。

       3、标题描述和正文的内容匹配是要符合优先原则的。优先原则就是讲用户认为重要的东西放在最重要的位置。