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电商集体放“价”最后赢家是谁？
发布时间 : 2012-07-19 09:52:04 来源 : 金站网 浏览次数 :
继京东6·18“事变“之后，国内电商平台在近期又将面临恶战。由于暑期的到来，使得图书、3C等成为热销的产品，各大电子商城为了抢夺市场份额而各出奇招。京东商城在今年6月18日发起的亿元让利活动，拉开了电商价格战的序幕。在接下来新一轮的血拼中，“价格”依然是重要的主题。
许多人都在质疑电商的“放价”大赛会带来行业的恶性竞争，京东商城的董事会主席刘强东却表示价格战是电商的宿命。这不禁让人质疑电商发展模式的可行性，惨烈的价格战之后，电商的未来又会走向何方呢？名词解释电商：电子商务的简称，是利用计算机网络为工具，使买卖双方不谋面地进行的各种商业和贸易活动。狭义解释指网络购物。将放“价”进行到底7月，电商的价格战争依旧如火如荼。即使是面对肥美的暑期学生市场，各路诸侯也丝毫不能放缓烧钱的速度，因为稍不留神，用户就会流失。就在几天前，天猫商城在首页展现了“7月再掀低价高潮”的栏头，推出了针对学生群体的“电脑嘉年华”的抄底专场活动，继6月18日向消费者无门槛派送价值4000万元的现金红包之后，天猫又将迎来血红的7月。作为6·18电商战的发起者京东商城，则继续以“烧钱无下限”的态势推出手机暑促优惠券，再掀返利高潮。而令人难以置信的是，京东的刘强东近日在微博上称虽然京东上半年的销售额已经增长了120%，但是净利润依然是负值。电商新贵苏宁易购也不甘示弱，推出7月约“惠”季，曾经的服装电商之王凡客诚品也在暑期进行打折促销，推出低至2折起的活动。无下限低价,电商靠什么生存？面对国内电商一轮又一轮的价格轰炸，人们对综合性网购平台的印象似乎只剩下价格了。而由于消费者的网购成本相对较低，用户流失的速度会相对较快，因此电商又不得不通过持续的低价来维持用户。为此，刘强东也表示,价格战是电商的宿命。因为当电商的覆盖范围足够大、成本足够低、用户满意度足够高的时候，电商才开始盈利。因此，成功的电商在前期需要进行巨大的投资。深圳戴维尼珠宝网公司董事长聂文彪表示，电子商务的根本是商务，电子只是一种手段和渠道，因此平台类的电商(京东、天猫等)的发展模式就像现实生活的商场一样，由于缺乏核心竞争力，只有通过这种粗犷的促销手段进行营销。但为什么有人愿意投资这个巨额烧钱的行业呢？有业内人士认为，平台类的电商其实是明修栈道，暗度陈仓。因为物流、仓储等因素是电子商务发展的重要瓶颈，也是唯一可以保值的电商资源。现在的电商通过融资大力发展物流和仓储，即使未来电商的市场份额被抢占了，物流和仓储等资源依然可以成为其盈利的重要手段。电商是永无止境的长跑电子商务是一个朝阳行业，它以一股强大的气势涌入，这不但符合人们生活习惯的需求，也为许多产品供应商带来了便捷。但是众商争霸，谁才是最后的赢家呢？由于电商的模式经过美国的发展已经趋近成熟和可效仿，电商必须不断地进行自我更新和升级，这是一场永无止境的长跑。对此，聂文彪强调，只有从根本上为商家和消费者提供价值的电商，才能真正走到最后。电商离不开商业的精准定位，服务好自身范围的受众将是一个长久维稳之计。未来的用户变得越来越懒是一个不争的事实，电商需要做的是为用户提供一系列购买方案，达到更佳的用户体验。电商平台在近期发展过程中会呈现雷同趋势，缺乏差异化的品牌特征和用户体验，会使得电商走向一个竞争单一化的死胡同。因此，打造差异化品牌，提供个性化的购买服务，是电商的未来发展的方向。
