微电影中充斥了过度营销的意象。

      两年前，周迅、张静初、余文乐跟黄立行等明星饰演的《四夜奇谭》堪称微电影的成功案例，香港导演彭浩翔推出了两位新人导演曾国祥和尹志文，有效的保证了点击率也为新人提供了一个机会。

      而在过去一年里，彭浩翔却推掉了至少二十个微电影项目。“品牌恨不得希望镜头里全是他们的产品，这令人反感极了。”就像植入广告一样，现在品牌越发倾向于在微电影当中刻意频繁曝光，以达到品牌推广的最大诉求。

      其实，在各大国际电影节上，短片环节也多为新人才俊崭露头角的绝佳平台。资金、经验相对不足的新秀影人可以凭借创意与才情来博得世界主流专业人士的眼光。比如专为独立影人而创办的圣丹斯电影节，每年都不乏优秀的短片脱颖而出。“扶持新人”、“创意平台”作为微电影最为根本的DNA，在现在愈演愈烈的商业大手笔风潮之下，竟显得如此微不足道。

      对于“微电影是否最终沦为另一种形式的广告”这一疑问，具有丰富内容营销经验的合润传媒总裁王一飞答道：“客户参与是不可避免的。但如果有更专业的运作，使内容与品牌融合得到位，那么等这一切都发展成熟了再回头看，我们才会知道哪个是真正意义上的‘微电影代表作’。”

      “微电影的题材多注重现实，讲述的都是当下发生的事情，显得比较亲切，同时也具有话题性，这样就更利于传播。”王一飞举例说，年初合润创制的“@爱”系列微电影之一《马格回家》，讲的就是80后北漂一族过年回家的故事，开篇出现女主角在一家网站下订单购年货的特写。“微电影的传播依赖的是网友分享，而网友具有自己的偏好与需求。他们认可微电影的内容才会进而认可品牌理念。” 换言之，只有“润物细无声”才应当是微电影商业操作的根本原则。

      合润传媒成立了“品牌内容研究中心”，通过数据分析来判断受众态度、作品的口碑、品牌的传播效果。王一飞用专业角度向本报介绍了微电影在客户关系上的与众不同，电视剧、电影的观众都具有固定性跟黏性，品牌植入需要多次曝光，单次曝光的时长也比较长，而微电影多半都是根据某一个客户来加以“深度定制”，一部作品中比较少有其他植入客户，客户对制作方的选择性很强，而受众也更具有自主感受与选择权利。也就是说，“品牌内容营销”其实应当是个非常精巧细致的活儿，微电影的深度定制甚至要比普通影视广告植入来得更加谨慎。

      而当微电影中充斥了过度营销的意象时，无论是自发的恶搞，还是理想的创意，还是双赢的品牌推广，都将不复存在——因为受众是根本不会去点开它的。