-
微博营销：一场华丽的骗局
发布时间 : 2012-07-07 17:07:37 来源 : 金站网 浏览次数 :
这标题并不是哗众取宠，我有我的观点，微博140字说不清道不明的，特撰文加以阐述。
我认为营销就是“卖产品”，而有的人认为营销就是宣传品牌。这两种观点都没有错。但是当我们想销售产品却将资源用在宣传品牌的平台上，那就犯了“南辕北辙”的错误。就拿现在被营销人士津津乐道的“杜蕾斯微博营销事件”来说，也没看人家杜蕾斯整天在微博上吆喝着卖套子啊。杜蕾斯所做的一切也不过是为了宣传品牌，现阶段只是一个“营”，远远达不到“销”的地步。或许通过这么多微博营销动作，可以间接带来销售，但是数据又该怎样统计？强如facebook，如果想利用现有的平台资源从社交平台转型做社会化电子商务，在我们看来，那简直是水道渠陈的事情，但是脸谱一直没有相关的动作，目前也是仅靠广告来实现营收。回到正题，为什么我会说微博营销是一场华丽的骗局。当许多人跟风去做一件事情的时候，因为前面有一个被已经成功的人无限夸大的“馅饼”，我们都想上前去咬一口，但最后却发现所谓的“馅饼”不过是一个“陷阱”。微博是一个浮躁的场所，这里催生了很多“技巧”，比如骗粉、刷粉、门事件、刷上几万几十万的粉丝然后扯个大旗，通过各种渠道来拉广告等等现象层出不穷，相信有志于“微博营销”的卖家都深受其扰。浮躁是一个原因，但更重要的原因还是消费者的习惯问题。我们想当然地认为，有微博的就一定有淘宝帐号或者其它购物平台的帐号，粉丝看到我们发布的产品广告就会点击链接进店购买。这只能是我们的幻想，这是大多数准备搞或者正在搞微博营销卖家的幻想。现实就是，玩微薄的不一定有淘宝帐号或其它购物平台的帐号——有淘宝帐号或其它购物平台的帐号却不一定从你微博广告进店购买——你发布的微博广告不一定有刺激”准买家“冲动购物的效果——有淘宝帐号或其它购物平台帐号的粉丝不一定每次购物都在微博寻找产品，这个习惯的培养不是你一个人也不是几个人能够完成的，即使是微博平台本身也很难培养这种上微博、上社区购物的习惯，譬如facebook。综上所有“不一定”的因素，如果你还是认为微博营销能帮你“卖产品”，那么它就是一场华丽的骗局；如果你只想通过这种渠道来宣传品牌，虽然很难，但也不是不可能，在以内容为王道的微博平台，凭着层出不穷出色的创意，用微博来培养“准买家”带来间接销售，还是很有未来的。金站网网络营销外包博客
