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社交媒体广告水分大 噱头重于实际效果
发布时间 : 2012-07-07 17:02:50 来源 : 金站网 浏览次数 :
社交媒体依赖厂商投放广告生存盈利，已经是他们基本的营收类型。但是，自从通用汽车抛弃Facebook，收回1000万美元的广告投放费用后，打破了社交媒体的梦想，动摇了广告主们的信心。
通用汽车相关人士在公开场合表示：“因为广告公司和第三方公司调研后认为，每年1000万美元的广告费获得的回报不大，投在Facebook上的广告没有达到鼓动消费者考虑公司产品的目的。”因此，在Facebook 5月18日上市之前，通用汽车对外宣布，取消在Facebook上1000万美元的广告投放活动。间接导致Facebook上市半个多月来，市值缩水已达三成。以社交见长的腾讯公司在一次大会上也坦言，社交媒体的广告效果过于理想，已经变成一种噱头。腾讯广告平台产品部助理总经理刘曜说，“首先我承认，社交媒体把理想的远景说得太近了。”由于腾讯拥有8亿用户群体，在如此大的基数上采用QQ弹出窗口等方式，在广告曝光率方面有较好的表现，但在帮助广告主提高它的转化率上仍受到怀疑。可想而知，其他社交媒体在与广告主谈判时该如何打动他们呢？金站网网络营销外包博客
