中国玩具及游戏产品供应商正致力提升产品外观及功能，力求在成本上涨及产品安全法规日趋严格等挑战下保持竞争力。产品设计趋势包括更鲜明的外观、更安全的原材料，而配备网络互动功能玩具也日趋普及，即使是学前儿童玩具也加添此项功能。
 

　　有关资料来自环球资源“中国采购资讯报告－玩具及游戏产品”，报告涵盖了中国玩具及游戏行业的主要产品类别，包括仿真人偶、洋娃娃及配件、木偶、美术及手工用品、玩具车，还有填充、户外、体育、电子、婴儿、教育和益智等不同类别的玩具。

　　“中国采购资讯报告－玩具及游戏产品”出版人叶菁女士表示：“中国玩具及游戏产品供应商认为强化产品功能将是他们在目前充满挑战的营运环境中争取更多订单的主要因素。虽然有 73% 的受访公司预测 2012 年的出口将有所增长，但他们同时表示正面对着多方面的成本压力。”
 

　　报告显示，中国玩具及游戏产品制造商为加强自身的竞争优势，正积极全面地提升产品的功能：为了令产品在视觉上更具吸引力，新出的仿真人偶、洋娃娃及毛绒玩具都配置了不同的五官形态、肤色和民族服饰，以配合包括南美及其他新兴市场的目标客户群的需求。儿童学习系统的形状更趋新颖，而3D立体眼镜的框架也选用了明亮色彩及贴近时尚流行风格的设计。
 

　　另一方面，为确保产品符合更严格的海外产品安全法规，中国玩具及游戏产品供应商在生产教育及益智玩具时都采用了如 ABS 等无毒材料。众多儿童绘画套装产品生产商已经转用比传统乳胶更加安全的水性丙烯酸，而最新的毛绒玩具也采用了更环保的有机棉和竹纤维作为生产材料。
 

　　随着中高年级学生群使用上网本和平板电脑的现象日趋普及，儿童学习机的生产商均致力推出学前儿童产品，并重点加强产品功能上的表现以保持竞争力。此外，电子阅读产品比以往更具互动性，玩具投影机也配备自动发声叙述功能，而相关的软件更可从互联网下载更新。
 

　　在户外及运动玩具方面，新产品设计更为精密，可以促进儿童身体和智力的发育，其中包括加强肌肉活动的模型组合和乘骑玩具。
 

　　中国供应商提高产品价格以平衡开支上涨
 

　　“中国采购资讯报告－玩具及游戏产品”同时显示，供应商普遍对前景持乐观的态度，但由于受到内外环境因素的影响，2012 年将会充满挑战。其中，不断上升的原材料和劳动力成本便是其中一个内在因素，2012 年 1 月棉花的价格比去年同期攀升了 36%，而 PP 和 ABS 的价格也增加了 20%。另外，最低工资不断上涨也令供应商支出增加。
 

　　此外，最新的欧盟玩具安全指令提出了更为严格的要求，更多的材料被列入了监管范围，同时，欧盟法律进一步限制了可能致癌和引发过敏症状的物质的使用，这些都会令中国供应商必须负担额外的测试费用。

　　各方面的因素令供应商不得不提高产品价格。叶女士表示：“面对不断上涨的营运成本，中国玩具及游戏产品供应商表示将会提高产品价格，幅度介于 5% 至 20% 之间，以弥补上涨的开支及保持合理的利润空间。其中 88% 的受访企业表示有计划加价。”
 

　　由于欧美地区的经济仍未走出低迷，许多中国供应商希望能够通过开拓新兴市场来缓解欧美订单下降所带来的影响，目标市场包括中南美洲、亚太及中东地区。
 

　　“中国采购资讯报告－玩具及游戏产品”涵盖的其它行业趋势包括：
 

       1.65% 的供应商计划增加资金投入以加强营运优势；

       2.35% 的制造商视人民币升值为一重大挑战；

       3.15% 的供应商最为关注价格竞争。

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