4月5日消息，当当网联姻国美之后又有了新动作，将推出自有品牌服装“当当”，据悉，近期上线的当当牌服装涉及内衣、衬衫、夹克、风衣等不同种类。
　　有消息人士称，当当网服装母品牌为“当当”，首批上线的是当当婴童服装。通过当当网首页搜索可以发现，其自有品牌童装“DangDang Baby”也已开始销售。
　　有分析人士称，当当“跨界”进军服装业，其目的是为了扩大市场规模，寻求新的利润增长点，提高利润率。
　　众所周知，当当是以卖图书起家，作为一个老牌的图书B2C，当当在图书领域的优势无人能敌。而数据显示，当当2011年净亏损达3630万美元，亏损远超出2010年的3080万美元。不断加剧的亏损，迫使当当寻求新的利润增长点。在图书业务遭遇天花板后，家电和服装成为当当业务扩张不二的选择。
　　据了解，早在在2007年，当当网就曾经仿照凡客模式，推出过Bond Street品牌，但是不久之后，就由于市场反应惨淡，而被迫下线。这次当当再次推出自有品牌服装，是否能成功尚未可知。
　　有业内人士分析，自有品牌服装商和电商平台模式是完全不同的产业链模式，当当没有任何经验，这其实是所有做自主品牌电商的软肋，毕竟从图书到服装的跨界度着实太大。