从郭美美炫富事件到“7·23”温州动车事故，再到小悦悦等新闻热点事件的广泛传播，社会媒体的作用已经不可小觑。美国互联网社会学家StephanieSchwab近日发表的《2011年社会化媒体5大趋势》一文中这样写道：“在Facebook上，人们开始大量删除商户账号，只保留真正的好友，只评论或分享真正有料的东西。”

    这是一个信号，社交媒体正在“祛除噪音”，力求成为新的新闻工具。近期，人人网便与全国32家主流媒体共同推出“人人网罗2011·年终盘点”，由人人网用户自行投票，各大媒体盘点、汇总，共同评选出2011年十大事件、十大流行体和十大名人。

    2011年终盘点揭晓

    信息与资讯的传播模式已经不再是从少数到大众，而是从大众到少数。美国互联网社会学家StephanieSchwab撰文分析，“将来，互联网上的用户会变得更加聪明、理智，他们会创造出更多自己的话题。”

    这让众多社交媒体不禁自问：它会战胜微博成为新闻工具吗？在收集新闻方面，如何保证内容有足够的竞争力以及内容的合法性？

    12月5日，由人人网携手全国32家传统、主流媒体共同推出的“人人网罗2011·年终盘点”评选结果正式揭晓，该活动共票选出2011年最具关注度的，如动车追尾、小悦悦等十大事件；咆哮体、校长撑腰体等十大流行体；以及乔布斯、炫苦哥等十大名人。

    而据国内最大的社会化分享工具提供商JiaThis发布的《10月社会化分享排行数据报告》显示，分享量排13的媒体波动很频繁，当月人人网、Qzone空间分享量上升较快。尤其是当月中下旬左右，“小悦悦”、“卡扎菲”等热词分享量也比往常高出3000%以上。

    显然，注意力就是经济。“SNS社交媒体相比电视媒体或其他互联网平台，可衡量性更高———这绝不仅仅停留于广告的曝光和点击，还包括用户之间的口碑传播，以及粉丝的价值。”人人公司首席营销官江志强表示，“广告主们更习惯于用CPM，CPC这些看得见的数字来衡量ROI，他们会询问口碑传播的价值到底在哪里？”

    社交网站的狂飙运动

    尼尔森(Nielsen)最新发布报告称，目前社交网站和博客占据了美国网民的大部分上网时间，这个比例接近25%。而在全球10大互联网市场上，超过75%的活跃网民使用社交网络和博客。活跃网民(每天上网)有五分之四会访问社交网站，当中，70%的活跃成年社交网民会网上购物，53%的活跃成年社交网民会关注一个品牌。更为称奇的是，美国轻博客运营商Tumblr的受众在过去一年内翻了三倍。

    而在中国，Tumblr的效仿者也正磨刀霍霍：4月7日，点点网公测；5月5日，盛大改版后推他公测；7月18日，新浪Qing公测；7月21日，人人网人人小站公测；9月初网易Lofter公测，9月15日，凤凰快博公测……

    中国版的T um blr根据自己的特点，为其画上不同的脸谱。譬如，人人小站将核心用户定位于精英白领和那些尚在大学的“准白领”们。因为中国版的Facebook们过于游戏化，而中国版itter又过于八卦，而人人网拥有过亿用户，以白领和大学生为主要群体，对内容的品质有较高追求。

    采写：南都记者 肖昕