最近，一本由机械工业出版社《微博营销--把企业搬到微博上》火热畅销，这是一本从商业的角度来研究网络微博的营销类书籍。此书初步对微博营销的功能和营销步骤进行了详细的介绍和研究，而且还用案例全面系统地探索了对不同行业、不同规模的企业是如何利用微博工具进行营销的。

　　在这个众声鼎沸、消费者信息疲劳的泛营销时代，微博营销以兼具即时性、互动性、灵活性、经济性等诸多传统营销手段不可比拟的优势，迅速成为企业营销新宠。微博号称企业“永不落幕的新闻发布会”，它在塑造企业形象、助力企业寻找潜在目标客户、进行市场分析和回馈等方面更是展现出网络自媒体的强大能量。无疑，机电企业若能善用微博，集聚人气，对于树立良好的企业品牌形象是有很大的帮助的。

　　《微博营销》作为企业了解微博营销的初步指南，对微博营销提出了基本框架。也许由于时间的局限性和研究深度的不足，微博营销尚待需要进一步研究，但是书中所提到微博营销确实不失为一种良好的手段，机电在线小编认为，在这个事物不断出现的时代，机电企业也应该利用好微博，在微博听到对自己企业有利的，然后再投入全部的感情和智慧去真正熟悉潜在的消费者，这样的微博营销才是真正的营销。

　　一般而言，大多数企业（特别是服务业）都可以从事微博营销活动，然而有些企业经营活动与消费者的直接互动性较差。或许机电企业在此方面与消费者互动性也没有那么大，因此机电企业要想好好利用微博这一媒介工具，势必要对微博营销有所认识，才能真正有所帮助。

　　微博生命力的基点在于它的开放性。它不同于QQ、MSN、电子邮箱等提供的一对一的交流模式，同时也打破了QQ群、临时会话群等封闭性的小团体式交流模式。开放意味着更多的可能，围观可以聚集人气，进而转化为企业的营销力，利润率。机电企业也可以效仿通过添加关注、吸引粉丝等“云团效应”，发布微博，达到客户调查目的。

　　微博的宣传已经摆脱了古板的广告。由于机电企业的产品不具有趣味性，所以在网络营销方面还是有局限性。但是机电企业一定要在认识到网络宣传的不足，在微博营销中加以改进。如今的营销，赤裸裸的广告产品宣传已经无法吸引消费者的眼球。基于这一点，机电企业也要学会与“玩微博”的消费者拉近感情，通过生动、活泼、俏皮、时尚的网络语言，贴心、知心、暖心、温馨的微博段子，图片、动漫、网络链接的混合应用，引来人群围观、评论、转发、参与、互动。

　　微博的威力在于传播速度极快。微博的传播速度是极快的，如果机电企业的一条微博被广泛转载，在网络上将会像“病毒传播”一样快速发散，在快速的传播中又能够产生情感的共鸣，并且积聚起来，越来越强大的情感共鸣，最终形成排山倒海的力量，所向披靡，势不可挡！机电企业若能在把握住这一点，势必对于营销有很大帮助。

　　微博是悬于企业上方的一柄双韧剑，善加利用，它将助企业云端筑梦；任意妄为，草率马虎，微博之剑必将调转马头，直指企业生死存亡的要害之处。因此，机电企业在利用微博时，更应该谨言慎行。