中新网9月25日电 近日，中国互联网监测权威机构&数据平台I互联网数据中心举办了主题为“分享&探讨，微博营销如何更美好”主题沙龙活动，众多业界知名互联网专家，以及中粮、奔驰、诺基亚、Intel等品牌广告主参加了此次沙龙活动，进行了精彩而有价值的分享探讨。

　　国itter的走红让“Micro-Blogging”的概念迅速被认知;国内以新浪微博为代表的一批微博的诞生，开启了中国微博客时代。据I互联网数据中心数据预测，到2010年底，国内微博服务商的累积注册活账户数将突破6500万个;2011年底，中国互联网实际不重复的微博独立用户数将达1亿。不到一年的时间，中国微博用户的庞大数目及快速增长让众多企业开始关注到微博营销的潜力和巨大商机。

　　然而，微博营销在互动营销甚至包括传统营销在内的整合营销中应如何定位?微博营销特点、营销策略、营销理念应该是怎样的?企业应该如何做微博营销?“分享&探讨，微博营销如何更美好”?

　　“小”博大，情感营销 @中粮美好生活

　　140字，上千甚至上万转发量。这就是微博的威力。2010年传播、营销界绕不开的重大主题。碎片化时代的微众，瞬间聚合、瞬间散去;动态实时随机的人际关系网络，开始创造一个又一个奇迹。I互联网数据中心创始人胡延平认为，微内容、自组织、云传播、湿营销、人媒体、轻公司、快商业……这是营销2.0环境下传播营销生态的变化。在这其中，微博之力不可轻视。

　　中粮美好生活、伊利活力宝贝、诺基亚N8等案例是今年企业微博营销成功的试水。这些成功案例的一个共同点在于，通过微博所传递的理念和诉求与产品、品牌的理念一脉相承。以“中粮美好生活”为例，这一营销案例从今年7月份上线之后，通过将自己的品牌/产品特点，结合人们内心对美好的向往与回忆，成功将品牌理念传达得淋漓尽致。截止到现在，中粮美好生活新浪微博粉丝数已超过15万，造成超过400万话题数，活动Minisite PV超过400万，Minisite UV 超过200万。

　　用户喜欢什么话题?怎样的话题才能引起用户的共鸣?什么样的话题才能产生多米诺的效应?“借”力营销作用显著，不论是“中粮美好生活”或是“伊利活力宝贝”，都巧用“借”字，一个在于把握了人们内心对美好的追求，一个则借助世界杯热点话题的力量。微博营销能否以小博大，实现有效的“借”力营销，说到底需要刺中用户的情感神经，让用户真正由内而外地参与到你的营销活动中来，并让用户在参与该活动的过程中，获得情感上和心灵上的满足感、成就感。中粮“回忆美好”，简单的几个字唤醒了用户内心深处潜藏的情感需求，该口号就如同打开用户心房的阀门，将往昔美好记忆重现。用户自然而然地参与进活动。刺中用户的情感，是微博营销最高明的“借”力之道，也很容易产生微传播的“多米诺”效应。红麦软件总裁、互联网知名营销专家刘兴亮对中粮营销案例评论道：“这不光是营销活动，应该是最高层次的情感营销。”