在如火如荼的Web 2.0时代，企业进行网络营销推广的一个经常性手段是通过企业博客进行营销推广，随着互联网技术的日新月异，全新的Web3.0企业网络营销模式已经出现了，那就是企业微型博客，相对于企业博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情，微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯；而新技术的运用则使得用户（作者）也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系下面。笔者来介绍一下眼镜企业如何利用微博客进行网络营销和推广的策略组合。

    首先，眼镜企业需要选择一个用于营销推广的SNS平台，国外企业无疑会省心不少，只要选itter或Facebook就可以了，对于国内企业来说， SNS平台还不甚明朗，新浪微博、开心网、人人网、嘀咕网等等都是非常流行的SNS沟通平台，眼镜企业可以选择一个流量大、覆盖率高、关注度较多的平台进行推广营销。尽量避免选择那种小众的平台，否则以“传播”为基础的营销推广就是空谈了。

　　定位和目标

　　眼镜企业对于微博的定位，应是快速宣传眼镜企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成眼镜企业对外信息发布的一个重要途径。

　　眼镜企业微博的目标是获得足够多的跟随者，形成良好的互动交流平台，逐步打造具有一定知名度的网络品牌。

　　内容建设

　　其实，眼镜企业的微博内容维护相对简单，主要包含发布和交流两部门内容。和企业博客不同，眼镜企业微博具有非常鲜明的特色，例如发布门槛低(只有140个字)、实时性强、个性色彩浓厚、交互便捷等等，眼镜企业利用微博营销必须注意微博的这些特色，才能形成良好的营销传播模式。

　　比如，控制发布频率，让眼镜企业微博每天能有十条左右的更新，不要使用自动更新的方式，而是人为选择一些较为活泼的话题进行更新。为了增加个性特色，可以选择一个好的头像。

　　1、发布信息，指的是单向地把眼镜企业自己的内容(如企业博客的文章、眼镜新品发布、企业新闻等)告知给自己的跟随者，以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。目前大部分眼镜企业都采取这种方式进行更新。

　　发布这类内容的时候需要注意，要保证跟随者阅读这些更新，一定要保证其有阅读价值，不要发布一些无聊的更新。多发一些有趣、有特色的更新，会得到更多的转载率，并提高眼镜企业博客的关注度。

　　2、互动交流，指的是通过和自己的跟随者进行交流，达到人际传播和推广的效果，这点是很多眼镜企业所忽视的。
 
　  推广方案

    有了更新内容，就需要更好的对外推广，如果没有跟随者，那么再好的内容也无法得到有效的传播，眼镜企业微博的推广方式很多，这里总结了一些常用的技巧。

　  1、开展有奖活动。提供免费奖品鼓励是一种营销模式，但是同时也是一种推广手段，很多人喜欢这种奖品，这种方式可以在短期内获得一定的用户。
　　2、特价或打折信息。提供限时内的眼镜产品打折活动，也是一种有效的推广方法，例如销售眼镜架的企业微博，可以定时发布一些限时的优惠码，能以低廉的折扣购买，可以带来不错的传播效果。
　　3、广告宣传。在一些门户类网站、Google Adwords、百度推广等平台发布眼镜企业微博的广告，增加普通网民的关注度。
　　4、眼镜企业内部宣传。一些大型眼镜企业本身就有不少员工，那么可以引导企业员工开通微博并在上面交流信息，对于大企业来说，这样操作可以在短时间内增加企业微博的大量粉丝，当订阅用户增多之后，就有可能在微博平台的首页曝光，以吸引更多的用户订阅跟随。
　　5、合作宣传。联系微博平台的业务员，将企业微博的帐号添加到“公司机构”等栏目，并通过实名身份认证。
　　6、广送邀请。通过邮件或其他渠道，邀请眼镜企业自己的客户、潜在用户注册，注册链接使用是指定的注册链接，这样，别人注册之后会自动关注眼镜企业的微博。

　　运营方案

    眼镜企业微博的运营是长期的，可以考虑多个员工共同维护一个主帐号的形式进行运营，内容的更新更新采用人工+自动的更新方式。在推广初期，尽量采用人工的更新方式，保证每一条信息更新的质量，后期可以采用自动将企业博客RSS同步更新的方式，以方便维护。

　　对于重点推广的文章，一定要填写详细的摘要，然后添加文章的短链接地址。

　　邀请眼镜企业的客服人员进行微博维护，对外回复一些眼镜产品技术问题，可以起到快速反应，即时解决的效果，提高顾客满意度。