2010年7月22日，网易将在广州举办“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”，这将是本年度中国最引人瞩目的体育营销行业盛事，国家体育总局及广州亚组委领导、顶级国际赛事承办方、在体育营销方面表现卓越的品牌企业高层、营销业界专家将齐聚广州，共襄盛举。
　　2010年7月22日，网易将在广州举办“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”，这将是本年度中国最引人瞩目的体育营销行业盛事，国家体育总局及广州亚组委领导、顶级国际赛事承办方、在体育营销方面表现卓越的品牌企业高层、营销业界专家将齐聚广州，共襄盛举。

　　今年是难得的体育盛会年，南非世界杯、温哥华冬奥会、新加坡首届青年奥运会、广州亚运会四大顶级赛事交相辉映，产生了众多成功的体育营销案例，今年也必将成为全球体育产业的丰收之年。作为技术领先的互联网公司和广州亚运会合作伙伴，网易在本届峰会基础上组织了首届互联网体育营销大奖评选，组成阵容强大的专业评委会，与中国网民一起，评选出过去一年在体育营销方面有杰出表现和卓越贡献的品牌企业及个人并进行表彰，以树立体育营销行业标杆，推动体育营销行业的发展。预计本届峰会将会有海内外三百多家媒体给予关注及报道，更为中国体育营销事业注入新的活力。

　　“2010中国体育营销峰会”主题为“14亿，运动中国”，寓意在众多顶级体育赛事推动下，14亿中国人运动热情高涨，体育产业蓬勃发展，为企业界带来无限商机。届时，参加本届峰会的嘉宾将通过主题演讲和圆桌讨论两种形式，就全球化下的中国体育产业前景、顶级体育赛事的营销之道、14亿人中国市场的开拓之道、亚运营销的前景与展望等主题进行充分研讨，其间穿插首届互联网体育营销颁奖典礼，对过去一年表现优异的体育营销案例及个人进行表彰，颁发奖项包括年度体育营销案例、年度体育风云人物、年度体育营销精英、世界杯最佳体育营销案例、冬奥会最佳体育营销案例、全运会最佳体育营销案例、年度高尔夫营销奖等。

　　参加本届峰会的重量级嘉宾包括广州亚组委副秘书长刘江南，广州亚组委宣传部部长罗京军，网易CEO丁磊，长江商学院院长项兵，中国广告学会学术委员会主任、厦门大学人文学院副院长陈培爱，著名运动员郎平、马琳、赵蕊蕊、李琰、陈文宏，著名媒体人程益中、沈颢、庄慎之、陈朝华，以及三星电子、中国移动、加多宝、361、中国英利、青岛啤酒、阿迪达斯、李宁、华帝、万瑞数据等企业高层管理人员。中国体育产业之父、国际排联第一副主席魏纪中在百忙之中，也将通过视频向本届峰会的举办表示祝贺。

　　“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”指导机构为广州亚组委，联合主办单位包括中国网络电视台、21世纪经济报道及南方都市报，由长江商学院担任战略合作伙伴，香港大学中国商业学院及香港理工大学中国商业中心提供学术支持，包括新京报、经济观察报、财经、南方周末、FT中文网在内的36家主流媒体机构担任支持媒体。

　　去年7月，网易曾成功主办“2009中国体育营销峰会”，该峰会是中国在北京奥运之后、广州亚运之前主办的规模最大、规格最高的顶级体育营销峰会，来自政府、商界、媒体等社会各界600多位精英应邀出席，海内外两百多家媒体给予了高度关注，获得了良好的社会效应。

四、“网易体育”借势世界杯 营销价值升级跳2010-07-12 14:56 来源：网易体育 共 0 条评论南非世界杯赛程已经进入淘汰赛赛程，互联网世界杯报道大战逐步进入白热化状态。与5月数据相比同样发现：网易全站页面浏览量增长了29%，而这其中有56%的增长是由网易体育频道所带来的（如图示2）。南非世界杯报道更令网易体育进一步摸索到自身与大事件的契合点，完成了营销价值的自我升级。
　　南非世界杯赛程已经进入淘汰赛赛程，互联网世界杯报道大战逐步进入白热化状态。在本届南非世界杯期间，网易集结自身优势，从新闻报道、数据资源、网友互动三方面对各场赛事进行了全方位的展现，凸显出了网易体育在国际足球互联网报道领域的专业水准。

　　根据万瑞监测数据显示，开赛以来网易体育的用户量与相关内容浏览量一直在持续攀升中。整个6月网易全站的新访者比例为25.67%，其中网易体育频道新访者比例为24.75%，较日常有明显提高。换而言之，从体育频道带来的访问者比重有所上升，对比5月数据而言，体育新访者在网易访问者增长的占比中上升到整体的52.75%（如图示1）。

　　与5月数据相比同样发现：网易全站页面浏览量增长了29%，而这其中有56%的增长是由网易体育频道所带来的（如图示2）。

　　随着赛事的日趋激烈，网易体育频道的流量增长趋势还在持续，且势头益发迅猛，这与其制订的“结盟ESM、整合内容最优化、丰富用户消费行为”三连跳战略有关，可以说，网易借势世界杯，重新塑造了“网易体育”的品牌营销。

　　结盟ESM 完成“网易体育”国际化

　　去年10月，以卡卡接受网易专访，接受丁磊赠送的163号皇马球衣为标志，网易体育展示出在国际足球报道领域的业界影响力，而其影响力的基础首先是内容报道的专业水准受到网友的广泛认可，这也通过2009年频道流量大幅攀升予以最直接的体现。2010年，在南非世界杯报道中，网易体育与ESM结盟，有效利用其完备的数据资料，在网易自我开发的产品平台上予以充分体现，提供给网友最专业的赛事信息系统，为“网易体育”国际足球报道专业性的提升再加砝码。

　　整合内容资源 发出自我观点

　　随着网络媒体的高速发展，在重大竞争性报道中，报道速度和资源获取上的拼争已经不足以吸引用户，网络报道同样需要发自媒体自我的声音，具体到内容来说，即在新闻数量、稿件质量之外，还需要有自己独特的媒体视角，吸引读者产生更深入的阅读欲望。网易体育在世界杯报道中充分发挥在日常报道中积累起来的策划内容优势，在资讯报道之外，更高一步立意于态度与观点的表达，也获得网友的高度认可。根据第三方数据机构-万瑞数据的监测，6月独立用户在世界杯专题页面的平均停留时长即达到407秒，而开赛前的5月，体育频道平均每天的独立用户停留时长也仅为487秒，这一数据也充分显示出，网易体育在世界杯报道中以其有特色的高质量内容提高了频道吸引力，从而进一步提升了频道的营销平台价值。

　　从网络媒体发展的宏观角度来看，如今的互联网世界正逐渐步入“大事营销”的时代。从北京奥运会到上海世博会，再到南非世界杯，现代人越来越多地选择通过网络来了解、观看、体验各类“大事件”。越来越多的企业将目光更多的投向网络营销，借“大事”中的营销来达到自己的宣传目的。网易体育经过多年大型体育赛事报道的磨练，内容层次丰富完备，能够充分满足不同类型用户的不同需求。南非世界杯报道更令网易体育进一步摸索到自身与大事件的契合点，完成了营销价值的自我升级。

腾讯发力企业QQ 传统营销模式面临挑战来源:匹诺曹 时间:2010-08-12 12:36 字体:[大 中 小] 收藏 我要投稿 分享至微博
　　腾讯企业QQ正悄悄的改变企业营销模式，记者调查发现随着中国电信、央视财经频道、湖南卫视、中国南方航空等一大批知名公司牵手企业QQ，越来越多的企业营销模式发生了转变，传统营销模式面临挑战。

　　随着企业QQ2.0版本的推出，功能更加完善，一个企业QQ可以容纳25万好友，记者试着拨打有企业QQ的公司电话，很多公司首先会问，“请加一下我们的企业QQ，以便我们更好的为您服务。”

　　笔者采访了不少使用企业QQ的企业，发现企业正在慢慢的调整公司的营销模式。好礼都公司CEO朱金荣在采访时说：“好礼都公司专业从事定做各种广告礼品的业务，自从公司办理企业QQ号为：800013920 后，公司以企业QQ为营销中心，已经规划成立企业QQ推广部门、客服部门，将公司老客户、新客户、潜在客户都在往企业QQ上面集中，公司规划一年内将企业QQ建成20万人的客户及潜在客户的交流的平台，任何一个新产品、新业务、通知等消息发布，只需要10钟就可以通知给20多万的客户群面前。极大的提高了工作效率，营销只针对20万的客户群展开，慢慢放弃传统漫天撒网的营销模式。对此我们公司信心十足，感谢腾讯QQ给我们这么好的营销平台。”

　　腾讯公司联席CTO熊明华表示，腾讯将通过一站式企业QQ互动平台，重新锻造中国的“企业沟通能力”。过去十多年里，腾讯通过QQ神奇的改变了中国人的沟通方式，实际上也对企业和组织的沟通方式产生了深远影响。现在，腾讯很可能将会进一步改变企业之间、企业与用户之间的沟通方式。

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