在电视相亲节目逐渐淡出观众视野之后，一个整合网络、电视和杂志的选秀节目横空出世。2010年8月，阿里巴

巴集团旗下杂志《淘宝天下》策划的首届“麻豆开花”大赛正式推出。

　　《淘宝天下》执行总经理韩伟说，麻豆开花既是一个选秀节目，定位于娱乐版的阿里巴巴＋淘宝网，也是一个跨媒体营销、整合营销、娱

乐营销和渠道建设的综合平台，将成为网货品牌的孵化平台，降低企业品牌营销、渠道推广的资金和技术门槛。

　　“麻豆”，也就是网络模特，是在电子商务交易中，网络商家为了真实地展示商品，进行品牌推广的代言人。

　　“这既是选秀，同时更是一个品牌营销平台，是国内首次将网络零售与娱乐营销整合。这个活动将面向全国16亿电视观众以及2亿淘宝会员

，总共18亿的消费者，通过商品试用等途径为传统品牌提供了与网购人群亲密接触、重新定位、分食5000亿网络零售市场的机会。”韩伟说，

“也为这些企业提供了面向数百万淘宝经营网店，进行渠道开拓的机遇。”