从“什么火，做什么”到“做什么，什么火”，腾讯已经被视为后发制人的成功典型。但这次在SNS领域，赶了晚集的马化腾还能称心如意吗？

　　日前，因一份来自香港MainFirst证券有限公司的投资报告中，“QQ开心农场能够提升利润率。腾讯一次性斥资数百万元人民币购买了这款游戏，因此不存在收入分成问题”的描述，被外界解读为腾讯买断了“开心农场”的全部运营权，这随即引起了关于其他SNS网站能否继续运营该业务的讨论。

　　10月14日，“开心农场”的开发者，五分钟公司COO徐城否认了这一猜测，并澄清公司和腾讯就“开心农场”达成的是特殊合作协议，并不存在收购行为。徐城同时强调“五分钟会继续拥有‘开心农场’的知识产权，和其他合作伙伴的合作关系不受任何影响”。

　　那么，腾讯向五分钟公司支付几百万元费用所换取的“最高使用权”，究竟是一种什么样的权力？

　　尚无开放时间表

　　五分钟公司一直以不方便为由拒绝公开合作细节，但徐城向《IT时代周刊》等媒体公开表示，“腾讯的特殊性体现在，五分钟可以随时撤下‘开心农场’在其他SNS网站的使用权，但腾讯可以自主地决定‘开心农场’的开放和关闭。”

　　业界认为徐城的这个说法与其之前的含糊其词并不背离。他在争议初起时曾说，“不同分析师的理解不同，如果理解为一次性购买，也是可以的。”现在，徐城终于清清楚楚地表明，腾讯即使没有完全独占“开心农场”，也依然对该应用享有极大的自主权。众所周知，早在今年8月，腾讯“开心农场”已改名为“QQ农场”。

　　目前，在QQ校园、开心网、人人网等SNS网站上风靡的“开心农场”游戏均由五分钟公司开发并提供运营权，合作双方采用“SNS网站提供平台，五分钟为应用程序提供定制化开发服务”的联合运营模式。

　　尽管“开心农场”是在人人网起家，但真正获得爆发性成长还是在入驻腾讯平台之后。本刊记者获悉，“开心农场”在开心网、人人网的授权收入比重不到20%，五分钟通过这些网站得到的授权收入还不及腾讯贡献的5%。

　　尽管五分钟公司从未公开过具体的营收数据，但据多位业内人士分析，仅“开心农场”就可为其每月带来300万元的营收。而MainFirst证券有限公司的评估报告也显示，QQ农场每月收入约5000万元人民币，按照这样的发展速度，QQ农场将拉动腾讯第三季度销售额增长3%，拉动QQ秀和QQ空间的收入增长16%。二者的合作不啻为一笔互利互惠的极好交易。

　　在今年7月的ChinaJoy“中国SNS和SocialGame发展论坛”上，徐城以SNS游戏明星企业“五分钟”联合创始人的身份发表了主题演讲，他开篇即盛赞腾讯是“最专业、最坚强，也最有梦想的团队”。五分钟与腾讯的“甜情蜜意”可见一斑。

　　然而，在“对外开放”的道路上，腾讯一直持保守态度。马化腾曾公开表示他不看好国外SNS的开放模式，他认为，就跟盛极而衰的网上聊天室一样，国外的东西都很容易过时。今年8月，专注于图书、电影及唱片的Web2.0豆瓣网一经接入腾讯平台，一个月猛增300万注册用户，几乎是前三年的总和。那么，接受了五分钟和豆瓣是否意味着腾讯已经不拒绝，并准备逐步开放了呢？

　　互联网联合平台OWA(OpenWeb.Asia)发起人卢刚曾写文章提及他与QQ空间产品经理郑志昊讨论过腾讯的开放问题。在讨论中，郑志昊的回答是，“腾讯非常了解开放是趋势，腾讯也不反对这种趋势。但是，相信目前所有的开放平台都还在探索之中。我们会向第三方开放，但是目前我们对合作伙伴的选取还是持非常谨慎的态度。”

　　“假开放”当道

　　尽管腾讯现在较为低调地选择了一些第三方插件放到自己的SNS平台中，被业界解读为开始采取半开放的态度，但也有部分业内人士对此并不认同，他们认为腾讯采取的是先开放部分平台，再将第三方开发的热门游戏收入囊中的“假开放”。“国内社交网站多采取假开放的态度接入第三方应用。”分析人士表示。

　　向第三方应用开发者开放自己平台的模式是由Facebook于2007年率先提出，8个月之后，该网站了出现了14,000个应用程序，这使得用户人数激增。眼见Facebook取得成功，Google不甘落后，于同年10月30日推出更为方便灵活的开放平台“OpenSocial”，以此挑战Facebook。

　　对此，启明创投合伙人甘剑明指出：“目前，SNS收入里面最大的贡献者是游戏。游戏厂商需要从SNS获得用户，SNS网站则从游戏里获得收入。”国内SNS运营商显然看清了开放是大势所趋，2008年初，搜狐博客率先推出开放平台。年中，人人网、51等业内知名的10家SNS网站也宣布加入谷歌的“OpenSocial”，但后来大多并未认真实施。

　　为第三方应用开发者所诟病的是，国内SNS开放平台作为准入规则的制定方会设置高门槛限制第三方通过审核，甚至会在第三方应用大获成功后，在自主开发中借鉴或抄袭对方以作为替代。热酷CEO刘勇称，平台有可能在看到某款插件运营效果好之后，抛开开发者，自己来做，也有可能在获得流量之后，宣布某些领域不再开放，这都是令开发者非常担忧的问题。

　　去年，曾因“彩虹QQ”而被腾讯封杀的SNS运营商51，在宣布开放平台数月后突然发布了针对第三方的新规定，规定中列出4项预计自主开发的应用类型，不建议第三方介入相应开发。其中包括：养成类(如宠物、种花等)、房屋装扮类(如买卖房屋、家园等)、帮派类(如江湖等)、好友买卖类(如地主、绑架等)。这4个方向基本囊括了目前最热门的所有应用，这则“禁令”自然引起了众多第三方开发者的愤怒。

　　同年12月，一个由谷歌联合51、人人网、天涯社区等国内5家SNS网站举办的“OpenSocial中国应用大赛”开启。紧随其后，一个由一群独立软件开发者倡导的，名为“联合抵制OpenSocial中国应用大赛”的网站悄然上线，他们呼吁中国的软件开发者联合起来抵制在服务条款中提出苛刻条件的SNS运营商。对于独立开发者的反对之声，51方面的说法是，“该规定只为向第三方传达一个善意的提醒，并以此来改善一下竞争的环境。”

　　有负责开放平台的相关人士对《IT时代周刊》表示，自开放平台在国内上线以来，大部分第三方开发者普遍缺少创新意识，抄袭国外SNS热门应用的现象比较严重，甚至直接破解“汉化”国外产品，品质也不尽如人意。

　　第三方的生存状态

　　国内的SNS网站、Web2.0以及电子商务等一直都在采取“复制”战略，甚至在开放平台和应用程序市场方面亦是如此。

　　最初在开心网上大行其道的应用程序“买奴隶”和“挣车位”等游戏，就是复制了Facebook上的“好友买卖”和“停车大战”。即使一贯标榜自己坚持原创，五分钟公司推出的“开心农场”也是借鉴了一款较早的Flash小游戏“经营农场”，只是在原有基础上做了改进，把关系、情感等社会化元素融入其中。

　　目前，市面上已有数十款开心农场游戏，其中包括热酷传媒推出的“阳光牧场”和智明星通推出的“开心农民”，此外，开心网也推出了自己的“开心花园”等。在国外，“开心农场”被抄袭得比国内还严重，抄袭者俨然形成一股山寨军团。提出开放平台构想的Facebook也欣然接受了中国市场以“偷菜”开始他们对开放平台的认可。专家们认为，应用创意不足、抄袭严重，已经成为了产业发展的阻碍因素。

　　从2008年底，“开心农场”上线并一路走红至今，五分钟公司的目光已经从国内实力强劲的SNS运营商逐渐转移到海外的潜在合作伙伴，他们一直在考虑开辟海外市场问题。在解释为什么与腾讯达成“特殊合作”时，徐城曾透露，希望能够更加专心地把Facebook等海外市场做得更好，因此可以考虑牺牲与国内部分SNS网站的合作分成。

　　目前，开心农场的主要收入来源于腾讯和Facebook，远远高于其他平台，而Facebook一贯秉持开放态度，在与“开心农场”的合作中不拿任何分成。有消息称，五分钟已经在美国设立办事处，专门负责Facebook业务。

　　在采访中，本刊记者被告之，国外SNS网站的主要收入来源是互联网广告。而国内SNS网站更依赖于游戏分成和销售虚拟商品。对于部分SNS运营商来说，游戏甚至成为解决盈利难题的主要出路，平台运营商向第三方抽成都达到50%以上。

　　来自知名IT博客TechCrunch的数据显示，QQ空间的收入中只有大约12%来自于在线广告业务，其它的收入都来自于应用程序和虚拟物品的销售收入。

　　TechCrunch还指出，中国所谓的开放平台实际上是选择性地开放，例如腾讯校友、停运前的雅虎关系等，都只为五分钟这样的开发商提供第三方应用开发平台，但却对其他的开发人员置之不理。而Facebook线上一大半的优秀创意均来自于不足5人的小型开发团队，Facebook帮助他们获得收入，从中得到的收入比例却是非常低的，这种“兼收并蓄”的方式带给Facebook更大的丰富性，形成了良性开放生态。

　　目前，国内SNS平台的确更加倾向于和专业开发公司合作，若以规模来定义其专业性的话，拥有超过50位专业开发人员的公司不超过10家，而且基本垄断了国内SNS网站的开放平台。（来源 IT时代周刊）