雅虎“搜星”网络论坛口碑传播案例

    背景：

    2006年元旦刚过，雅虎搜索就打响了搜索竞争的第一枪，宣布投资3000万元，邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大导演围绕“雅虎搜索”的主题，各自创作一支时长2～3分钟的短片，将用电视广告和网络电影的方式传播。雅虎搜索的娱乐营销攻势将要全面展开，希望通过娱乐营销，征战目前日益膨胀的搜索市场。准备与Google和百度争夺中国第一搜索引擎的地位。据中国互联网协会统计，2005年中国搜索市场规模为9.4亿元，2007年将达到56亿元，预计未来三年中国搜索引擎市场规模将保持70％的高速年增长率。

     对策分析：

    选秀活动作为一种营销手段而不单是噱头的娱乐营销，越来越成了搜索厂商招揽人气、提升流量的一个砝码。2006年初三大搜索引擎：雅虎“搜星”、“搜狗”代言狗选秀、百度“搜索·爱”征文活动几乎同时举行。势能针对雅虎搜索的品牌特点提出一个好的娱乐营销，内容不光要有娱乐元素，还要与品牌和产品相契合，传播渠道则要充分利用电视、网络及其他媒介，要尽量多样化而且可控，更重要的，还要有极强的互动性，刺激受众互动。

    势能给雅虎“搜星”活动推广的建议是：配合雅虎“搜星”选秀活动在电视中的直播，利用网络论坛的舆论话题自由性进行口碑传播，最大范围的扩大雅虎“搜星”活动影响，推广雅虎搜索。

    策略实施：

    势能为雅虎“搜星”设计运作了最广泛的论坛传播体系，范围涵盖中国所有高校论坛、综合门户论坛、地方热线及信息港，传播话题包括晋级选手评论、内幕爆料、评选规则及评委、电视直播揭密等方面的话题，紧密配合雅虎“搜星”活动进度。通过加大宣传雅虎“搜星”活动中的各种传闻，抓住了目标受众的娱乐心理，提升受众方的关注度。在雅虎“搜星”活动推广期间随着网民对雅虎“搜星”活动的认知度和关注度的不断提高，势能不断调整网络论坛炒作的方向，通过对论坛发贴、不断跟进炒作的方式，抓住了目标受众的娱乐心理，大幅度的提升了受众方对雅虎“搜星”活动的关注度，成功的为雅虎搜索招揽了人气，提升了流量，达到了推广雅虎搜索的目的。