据一项新的研究表明，近84%的受访者表示，在他们网上看到的广告中，有不到四分之一的广告与他们想要的东西有关。近69%的受访者表示，他们知道自己的网上浏览行为可能正被监视和收集，作为广告投放的参考信息。

　　这些数据来自于一份由美国网络隐私组织TTe发布的新报告——“行为追踪调查报告公布”。研究人员发现，在对行为追踪有了广泛的认识后，该行为对消费者产生的不安情绪似乎在下降。据TTe称，在2008年进行的调查中，有57%的受访者表示行为追踪令他们感到不安，但在今年的调查中，只有51%的受访者有这种感觉。

　　“令人惊讶的是，实际上在过去的12个月中，消费者已经越来越适应这种行为追踪了。”TTe战略伙伴关系和项目副总裁科林-奥马利（Colin OMalley）说。“虽然人们仍然会担心，但随着时间的推移，对该领域认识的增加，人们的不适正在减少。”奥马利认为广告客户“应抓住该机遇，使他们的行为追踪更加透明化”。如果广告主试图隐藏这些行为，那么现在争取到的网民的认同很可能会被削弱。

　　行为追踪的唯一目标就是让合适的广告出现在适当的目标人群中。该研究发现，这种感觉是相互的。因为72%的受访者表示，如果出现的网络广告与他们的需求不相关的话，他们会觉得这种广告太烦人了。奥马利说，“消费者非常清楚这种定位。他们关注这种定位，但他们希望能与他们的愿望有关。在最近五年，行业内一直有在讨论这种价值主张，但却没有与消费者的需求联系在一起。”奥马利建议，广告客户可以通过一些细小的事情告知用户到底发生了什么事情。例如，在一个定位横幅广告旁边加些提示，表明该广告正常收集匿名跟踪信息，以此为参考来决定该横幅广告要显示什么内容。

　　大约有75%的受访者表示，他们知道在网络上如何保护自己的个人信息。而39%的受访者则表示，他们并不受此事的干扰。据TTe称，35%的受访者表示，在过去一年中，由于他们在互联网上提供的信息，他们认为自己的隐私权受到了侵犯。奥马利说，比起社交网站，人们更能适应他们信任和经常光顾的电子商务网站上的追踪广告，如亚马逊。

　　该研究发现，只有31%的受访者表示，对于自己的网络行为被其它网站追踪，以此为参考来提高用户体验，他们感到很适应。超过一半的受访者表示，他们将在网上注册，以防止广告客户跟踪它们的活动，即使这意味着他们所看到的广告将不会和自己的期望有太大关联。而68%的受访者则表示，他们会使用浏览器的这一功能——拦截不是来自所浏览网站上的广告、内容和跟踪代码。