网络广告大多是靠弹出窗口、抢占版头的方式吸引眼球，容易造成受众的审美疲劳与逆反心理。而这种互动的新广告模式，则可避免这种状况发生。

 　　近日，在开心网的“开心农场”应用程序中，突然出现了几种新的种子——悦活水果。玩家在很低的等级就可以选择这种性价比很高的种子来种植，并可以通过这种水果来换取现实中的抽奖机会。据了解，自从4月25日悦活水果入住“开心农场”截至发稿时止，开心网的“我爱悦活群”的成员人数达到了236358。

　　将广告做在网络上或许并不新鲜，但是将广告与网民日常用到的社区程序相结合却是让人眼前一亮。这种无声无息的广告渗透，其效果是很明显的。一位使用“开心农场”的网友就表示，这种广告的宣传模式很有意思：“能够将自身特点和小游戏结合起来，这个主意真是绝了。我还把种出来的果子榨成果汁送给朋友呢。至少我知道了这个牌子的饮料，如果市面上看到，会去买来尝一尝的。”

　　其实将广告与应用程序结合的并不止此一家。比如很多游戏中都会出现类似的“冠名道具”。但是之前的这些道具，都是作为配角出现在游戏之中的，从而被游戏本身的其他要素所掩盖了。而此次广告与游戏本身的结合却因为两者彼此属性的接近而成功地吸引了网民的眼球。

　　清华大学经管学院郑毓煌教授在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，这种广告因为与受众群体产生互动，于是产生了一加一大于二的效果。“传统的广告都是单向的，虽然宣传面广了，但是持续的‘轰炸’很容易造成受众的审美疲劳与逆反心理。而像这样的广告模式，由于受众群体本身兴趣爱好比较集中，针对这一人群所进行的宣传正好可以投其所好，有的放矢。”

　　郑毓煌说，“除了对商家起到了良好的宣传以外，这也对今后网络广告的发展模式指明了新的道路。尽管网络时代的广告模式都颇具特色，但并不是所有的广告都能起到预想的效果。由于信息量太大，网络广告要引人眼球大多是靠弹出窗口、抢占版头的方式取胜，但即使如此，受众接受程度也有限。而这种新的广告模式，则可避免这种状况发生。”