金站网【打造网络营销外包推广服务第一品牌】
让你的内容在社群中疯传的秘密

发布时间 : 2018-01-24 09:34:02 来源 : 金站网 浏览次数 : 让你的内容在社群中疯传的秘密

  听了很多10万+文章的干货,却依然做不好社群传播?

  不停地组织各种社群分享,精疲力尽,内容传播却依然像扶不起的阿斗,一直蔫着?有没有一种内容,可以像病毒一样在自己的社群中进行传播,每个人主动自发,就像发了红包给他们一样?

  对于内容的病毒性传播,我们先来看看<<疯传>>是怎么说的。作者分析了数以万计的信息和产品之后,归纳了提高传播力的六个原则。这六个原则分别是社交货币、诱因、情绪、实用价值和故事。传播的内容只要具备这六个因素,就可以让你的产品、思想、行为像病毒一样扩展。而且提到,这六个原则并不需要平均,如果其中一个原则太小,可以增加另一个原则进行弥补。

  对于多对多连接属性的社群,这样的原则是否也同样适用呢?我认为,内容要想在社群中"疯传",至少有三大关键要素:

  1.与我相关

  品牌或者企业,或者社群组织者是否高大上,社群成员来说,并不一定非常在意,尤其是对于并非由精神领袖主导的社群组织来说。那么在这个社群里要想驱动内容传播,内容是否"与我有关"就显得非常重要了。我的形象,我的故事,我的朋友,哪怕我的一件最奇葩的经历,只要传播的内容有一个可以接口,让用户能非常快地生成自己的版本,那么这个内容就离"疯传"不远了。看看最近疯传的购买豪车证,购买豪宅证等等,就是很好的例子。

  2.利益诉求

  疯传的另一个因素是实用价值(PracticalValue),即你这个东西对人到底有何好处,如何把这个好处放大等。对于社群成员的利益诉求,从感性和理性诉求的角度区分,又分为对物质利益或者精神利益的追逐。典型的物质利益可以包括:红包,打折券,优惠券等等。

  而对于精神利益来说,可以包括:能否秀出我的逼格和调性?能否体现我的尊贵?等等。当然,物质利益是短暂的,一次性的,而精神利益的追求相对来说更加持久和有温度。

  3.彰显个性或者爱心,优越感

  "人们都倾向于选择标志性性的身份信号作为判断身份的的依据。人们喜欢分享,因为他会觉得这是他个人的身份的体现,会让他们看起来更加的精明、机智,获得更多好评。",也就是所谓的"社交货币"(SocialCurrency),没错,也就是正能量。

  如果一个内容能让社群成员传播时,彰显自己的爱心或者道德上的优越感(即所谓的社交货币),哪怕是荒诞到离奇的孩子丢失和民工车票丢失的故事,人们也是有很强的动力去传播的。

  这里进一步提到”我们需要调整游戏规则,去迎合人们向身边朋友炫耀身份的需要,构建出他们渴望的形象。“社交红利里提到了,"社交网络的崛起,极大地降低了公众表达爱心,参与公益和慈善的门槛和成本",能用一个简单的动作分享,就能帮到别人,这对增加自己的社交货币,无疑是一个很划算的买卖。

发表评论请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
登录名: 密码:   
  欢迎您!  
评    价:  好评  中立  差评
表    情:
验证码: 看不清楚请点击图片刷新验证码  
最新评论 (全部0条评论)