企业网络营销误区（一）：认为网络推广就是网络营销

　　随着互联网的普及，传统企业越来越重视互联网的力量，都或多或少开始尝试网络营销，现在没有官方网站的企业是越来越少了。虽然尝试者很多，但效果好者却很少。为什么企业的网络营销如此难做呢？其实现阶段传统企业尝试网络营销之所以成功率低，不是因为传统企业的营销难做，相反地，纯粹从执行的角度来说，传统企业的网络营销相对还要容易一些。传统企业网络营销之所以难做，主要是因为传统企业在网络营销中的误区太多。下面由广州番禺远行教育网络营销老师来为大家详细说明一些非常典型却致命的误区。

　　今天就先说说做企业网络营销时的误区（一）：认为网络推广就是网络营销

　　很多企业人员喜欢把网络营销和网络推广混为一谈，认为网络推广就是网络营销，网络营销就是网络推广，其实不然。

　　网络推广重在“推广”二字，从字面理解，就是使产品尽可能让更多的人知道，只要让别人知道这个产品，推广的目的便达到了。网络推广往往投入比较少，甚至一个人也可以操作，其成功的关键是执行力。比如做论坛推广，推广人员只需要将帖子发到指定论坛，保证发帖量就算完成任务。至于帖子发出后能带来什么，与发帖人员无关。

　　网络营销则重在“营销”二字，它不仅仅是像推广那样让人知道产品，其关键是要能够产生实际的经济效益。衡量营销工作做得好不好，往往都是看售出了多少产品或服务。而且网络营销投入也比较大，通常不是一两个人就能够完成的，很需要团队协作来完成。网络营销成功的关键是创意，比如事件营销，操作流程并不难，其难的是事件本身能不能引发大众的关注和共鸣，而这则完全靠创意。并不是说执行力很强，很努力，就能成功。

　　而一些企业将二者弄混淆后，就会做出一些错误的决策。比如有的企业将网络营销当成了网络推广来操作，一味地追求推广数据，如IP数、PV数等，然后抱怨网络营销没有效果，没有带来订单。