抖音电商广告和品牌广告区别呢？

内蒙古深大智能网络技术服务有限公司2025-11-02

抖音电商广告和品牌广告在投放目标、形式、计费等多个维度差异***，前者聚焦商品销售转化，后者侧重品牌声量与认知度提升，适配不同的营销需求和场景，具体区别如下： **投放目标电商广告：**目标是直接推动商品成交、提升订单量，比如促进直播间带货销量、短视频挂链商品的下单转化等。像中小商家用巨量千川推广新款服饰，或新手用随心推加热带货短视频，都是为了快速实现销售转化，数据**看成交率、GMV 等。品牌广告：以提升品牌曝光度、传递品牌理念、强化用户对品牌的认知和好感度为**，转化相对间接。例如新美妆品牌通过开屏广告造势，或通过品牌挑战赛扩大**度，目的是让用户记住品牌，为长期销售铺路，关键指标是曝光量、品牌搜索量、互动量等。常见广告形式电商广告：形式紧密围绕商品销售，多与交易链路绑定。主流的有巨量千川推广（含直播间和短视频带货推广）、随心推（移动端简易版电商推广工具），还有商城内的 “猜你喜欢” 商品推荐广告等。比如商家在直播时用巨量千川推流，或给挂商品链接的短视频投随心推，都是典型的电商广告形式。品牌广告：形式更侧重全域曝光和品牌形象展示，常见的有开屏广告、信息流***推荐、品牌定制贴纸、商业音乐入库，以及通过巨量星图联动达人做的口碑种草广告等。例如华为新品发布时投放的抖音开屏广告，或某饮料品牌发起的**参与的抖音挑战赛，均属于品牌广告。计费与投放门槛电商广告：计费方式灵活且门槛低，适配中小商家。支持 CPC（单次点击成本）、OCPM（优化后的千次展示成本）等，像随心推 30 元就能起投，巨量千川也有专业和极速两种模式，新手商家也能快速上手，无需复杂的排期流程。品牌广告：投放门槛较高，多需通过抖音销售或代理审核排期后上线。计费常以 CPM（千次展示成本）、CPV（按大于 5 秒有效播放量计费）、CPT（按时间段计费）为主，比如开屏广告、推荐流前几刷的品牌信息流广告，刊例价普遍较高，更适合预算充足的品牌方。