国民 IP 打破地域壁垒，樊王酒实现全国市场认知跨越

在朱时茂签约之前，樊王酒虽拥有完整全产业链、两项国际烈酒赛事荣誉，但品牌传播范围长期局限于山西及周边华北省市，华东、华南、西南等广阔市场中，多数消费者对天峻山酒谷、松香型清香工艺了解甚少，地域标签成为品牌全国化发展比较大阻碍。2026 年与朱时茂达成长期形象大使合作，借助覆盖全年龄段的国民级公众影响力，樊王酒顺利打破地域认知壁垒，完成从区域本土好酒到全国大众熟知清香品牌的关键跨越。朱时茂的荧幕记忆贯穿 70 后至 00 后几代人，春晚小品、经典影视作品陪伴无数家庭度过数十年时光，形象稳重、无负面争议，不存在地域审美隔阂，无论南方还是北方，都对其抱有天然好感。依托这份认知，品牌围绕签约事件搭建全媒体传播矩阵，地方电视栏目、线下户外大屏、短视频平台、行业纸媒同步推送签约纪实与酒谷探访内容，统一以 “国民艺术家实地严选三晋纯粮洞酒” 作为叙事，不用复杂专业术语，只用大众易懂的事件故事完成品牌初次科普。以往山西本土清香酒向外拓展时，需要花费大量成本向外地消费者讲解产区、工艺，市场教育周期漫长；而朱时茂签约新闻一经传播，省外消费者无需额外科普，凭艺人背书便愿意主动尝试。线上各大电商平台搜索量大幅上涨，外地经销商主动致电洽谈区域代理，线下全国烟酒门店纷纷申请签约主题宣传物料，终端陈列铺开，原本空白的南方市场逐步搭建起稳定销售网点。品牌同步配合全国市场调整产品布局，保留本土经典光瓶口粮、大容量宴席款的同时，优化酒体勾调适配南方清淡、麻辣菜系，推出 100ml 轻量化迷你小酒适配夜市、露营等南方年轻场景，分层礼盒覆盖不同预算的礼赠需求，依托统一国民背书，让南北消费者都能找到适配产品。传播层面规避单一地域宣传，弱化 “山西本地酒” 标签，重点输出纯粮工艺、天然洞藏、国际奖项、朱时茂实地认证四大通用优势，塑造适配全国的品牌形象。线上纪实短片持续记录朱时茂产区回访、各地线下品鉴会全过程，线下常态化举办跨省市大众品鉴活动，让外地消费者亲身感受松林清香口感。依靠国民 IP 带来的传播红利，樊王酒省去漫长市场教育阶段，快速完成全国消费者认知普及，渠道版图持续向外延伸，彻底摆脱地域发展束缚，稳步开启全国均衡发展新阶段。