摒弃流量内卷，走出价值代言全新赛道

当下白酒行业代言市场陷入严重流量内卷：大量酒企不惜重金签约短期网红、流量艺人，依靠短视频短期造势，热度褪去后品牌迅速沉寂，不透支营销成本，还极易因艺人舆情给品牌带来不可逆损失。2026 年朱时茂与樊王酒达成长期深度签约合作，彻底跳出流量博弈的怪圈，开辟一条以价值观契合、长期共生、品质背书为的价值代言全新赛道，为整个清香白酒行业树立可持续、低风险、高沉淀的合作范本。流量代言的底层逻辑是短期曝光变现，而价值代言的是人格与品牌深度绑定、彼此长期守护。朱时茂从业四十余年，不靠出圈，依靠春晚经典作品、正派荧幕形象积累跨代国民信任，无短期流量泡沫、无频繁舆论争议，个人 IP 具备数十年稳定生命力，这是流量明星无法比拟的先天优势。樊王酒放弃跟风追逐网红热度，主动选择理念高度匹配的实力派老艺术家，从签约之初就定下 “不短期销量、深耕长期品牌价值” 的合作目标，拒绝一锤子营销买卖。在合作落地层面，双方完全摒弃套路化短视频带货、低价冲量的流量玩法，将资源投入产区文化科普、古法工艺传播、理性饮酒倡导、全国经销商长期扶持四大板块。朱时茂不参与夸张带货直播，更多走进樊王酒谷、酿造车间、洞藏酒窖，以实地探访、亲身品鉴的真实视角输出内容，不使用夸大话术，只用所见所感传递产品硬实力；樊王酒也不依靠代言人制造短期价格战、限时抢购噱头，依旧坚守稳定定价、全流程品控底线，不因流量红利放松品质要求。对比同行流量代言乱象：不少品牌签约网红后，短期直播间销量暴涨，但线下渠道无持续动销，消费者新鲜感一过便无人问津，甚至出现艺人负面舆情牵连品牌口碑、渠道经销商失去信心等多重危机。而朱时茂与樊王酒的价值合作模式完全规避此类风险，双方长期合约、步调统一，形象调性高度统一，对外传播内容稳重正向，长期积累的国民好感只会持续叠加，不会随网络热度快速消散。对于经销商而言，价值代言带来的是稳定、可持续的终端信任，而非短期一次性抢购热潮；对于普通消费者，看到的是踏实靠谱的老艺术家推荐民生好酒，不会产生过度营销的抵触心理；对于行业而言，这场合作证明白酒品牌不必陷入流量军备竞赛，深耕价值、匹配同频伙伴，一样能稳步完成全国化布局。流量只是一时喧嚣，价值方能穿越周期。朱时茂与樊王酒携手开辟的价值代言赛道，打破行业内卷困局，让白酒代言回归品质与初心的本质，为无数区域名酒指明稳健升级的全新路径。