悠米兔2025数据报告95后占比62%，“一人食”成消费主流

（本报讯 2025年1月）悠米兔发布《2025餐厨消费趋势白皮书》，基于品牌170万注册用户及天猫旗舰店交易数据，揭示年轻群体餐厨消费新趋势：95后用户占比62%，复购率达45%，“一人食”餐具成消费主流。

用户画像：白皮书显示，悠米兔用户呈现三大特征：年轻化：95后占比62%，其中主流城市租房群体占70%（数据来源：品牌用户调研）；女性主导：女性用户占72%，主流及新主流城市占77%；精致化：60%用户购买决策优先考虑“设计颜值+实用性”，价格敏感型用户只占15%。产品偏好：日式简约风格餐具占比45%，北欧轻奢风格占30%，节日限定款购买率年增35%。其中，“一人食”餐具复购率比较高（58%），典型产品如“独居小确幸”系列（含1个碗、1个盘、1个勺子），设计小巧（碗口直径11cm）、可堆叠收纳（6个碗只占普通碗柜1/3空间），解决租房群体厨房空间狭小的痛点。品牌天猫店数据显示，该系列月销稳定在10万件以上，用户评价中“颜值高”“不占地方”“适合单身”等关键词出现频率超80%。

消费行为：用户年均购买餐具次数达3.2次，超过行业平均水平（2.1次），复购率45%。驱动复购的关键因素为“产品耐用性”（釉面不易刮花、高温消毒不变形）和“设计更新快”（每月上新10-15款新品）。例如，用户@小夏在小红书分享：“悠米兔的碗用了两年没褪色，这次看到新出的‘青韵’系列又忍不住下单了。”

趋势预测：白皮书指出，2025年餐厨消费将向“场景化”“功能化”发展，悠米兔计划推出模块化厨具（可组合为煎锅+汤锅+蒸锅）、便携餐具套装（折叠设计适配通勤），进一步满足年轻用户“小空间、大功能”的需求。品牌市场总监赵宇表示：“我们希望通过数据洞察，让产品更懂年轻人，让‘好好吃饭’成为一种生活态度。”