中式装饰店掀“场景**”：沉浸式体验引年轻客群，中古风成新宠

汉服爱好者手持团扇在屏风前驻足拍照，年轻情侣坐在新中式沙发上讨论家居布局，孩童围着榫卯结构摆件好奇探索……如今，这样充满生活气息的场景正成为多家中式装饰店的日常。在“国潮”风持续升温的当下，传统中式装饰店突破“陈列-销售”的单一模式，通过“场景化体验+年轻化互动”的创新玩法，让中式美学从“小众欣赏”走向“大众消费”，成功吸引大批年轻客群，***了沉寂已久的中式家居市场。

场景化构建是此次变革的**抓手。以往中式装饰店多以单品陈列为主，消费者难以想象产品在家中的实际效果，而如今的门店则彻底打破这一局限。以西安顾家家居旗下中式装饰专区为例，其借“乐彩生活节”打造的“春天印记”主题空间，将中古风实木沙发、雕花茶几、水墨风装饰画等产品，与青竹、灯笼、书法卷轴等元素巧妙融合，还原出“庭院深深”的中式居家场景。更值得关注的是，门店还设置了沙包投掷赢装饰摆件、风筝DIY绘中式纹样等互动环节，消费者在体验传统游戏的同时，能直观感受中式装饰与生活的融合度。据该专区负责人介绍，活动期间门店零售额突破157万元，同比增长约300%，其中30岁以下客群占比***次超过50%，“场景化体验让年轻人从‘看个新鲜’变成了‘想买回家’”。

材质创新则为中式风格注入现代活力，解决了传统中式家具“笨重、不实用”的刻板印象。专区内展出的可可系列新品，便是材质融合的典型**：沙发主体采用耐磨牛皮，搭配带有中式刺绣纹样的布艺靠垫，实木框架则选用经过特殊处理的胡桃木，既保留了中式的沉稳质感，又具备现代家具的耐用性；金属框架摇摇椅更是打破材质边界，纤细的金属线条勾勒出传统圈椅的轮廓，搭配柔软的棉麻坐垫，让“古典”与“舒适”实现完美平衡。“以前觉得中式家具太老气，现在发现可以很时尚。”正在选购的95后消费者李女士表示，她计划为新家购置一套可可系列沙发，“既能呼应父母喜欢的中式元素，又符合我的审美”。

年轻化转型还体现在营销玩法的创新上。门店不仅邀请汉服社团定期举办“汉服雅集”，让消费者身着传统服饰体验中式家居场景，还在短视频平台发起“我的中式小窝”话题挑战，鼓励用户分享家中的中式装饰，***作品可获得门店优惠券。这种“线上种草+线下体验”的模式，精细触达年轻消费群体，话题上线才两周便收获超500万次播放。业内人士指出，中式装饰店的“场景**”，本质上是将“卖产品”转变为“传递生活方式”，随着年轻群体对传统文化认同感的提升，兼具美学价值与实用功能的中式装饰，有望成为家居市场的新增长极。