。颜值经济与文旅场景双驱动，cosplay、美妆仿妆等内容

据艺恩发布的《2025 美瞳消费趋势报告》显示，2025 年美瞳市场规模持续扩大。颜值经济与文旅场景双驱动，cosplay、美妆仿妆等内容带动美瞳社媒声量增长，演唱会、音乐节等场景让 “日抛美瞳” 需求爆发。小红书 “美瞳推荐” 话题互动量超 2600 万，抖音 “眼珠子” 相关视频播放量破 10 亿。0 度彩瞳因 “无负担妆容属性” 成为 Z 世代**，2025 年市场规模占比预计达 38%。从人群画像来看，年轻女性主导市场，女性占比 92%，18 - 24 岁学生**、coser 群体渗透率超 60%。消费者选购美瞳时，颜色款式、舒适度、品牌口碑成为三大要素，近四成消费者因卫生考量选择日抛，微扩瞳自然锁边款（直径 13.8 - 14.2mm）占比 59%。在产品趋势方面，棕色系（灰棕、金棕、粉棕）占据声量 TOP3，轻冷感灰蓝色、氛围感粉棕色通过搭配成为热门妆效。技术上，硅水凝胶材质渗透率提升，可啦啦等品牌推出 “玻尿酸美瞳”“防蓝光美瞳” 等，还针对干眼、敏感眼人群开发维生素 B12 护理液。本土品牌崛起，通过联名营销等方式吸引消费者。比如可啦啦 ×LOOPY 推出 “粉水腮红日抛”，定制 4 款花纹适配不同人群，周边赠品拉动互动量增长 47%。在社媒布局上，小红书以 “素人试色 + 美妆教程” 为主，抖音侧重 “剧情种草 + 直播带货”，初级达人和素人成为信任背书主力。0 度彩瞳因 “无负担妆容属性” 成为 Z 世代**，2025 年市场规模占比预计达 38%。从人群画像来看，年轻女性主导市场，女性占比 92%，18 - 24 岁学生**、coser 群体渗透率超 60%。消费者选购美瞳时，颜色款式、舒适度、品牌口碑成为三大要素，近四成消费者因卫生考量选择日抛，微扩瞳自然锁边款（直径 13.8 - 14.2mm）占比 59%。在产品趋势方面，棕色系（灰棕、金棕、粉棕）占据声量 TOP3，轻冷感灰蓝色、氛围感粉棕色通过搭配成为热门妆效。技术上，硅水凝胶材质渗透率提升，可啦啦等品牌推出 “玻尿酸美瞳”“防蓝光美瞳” 等，还针对干眼、敏感眼人群开发维生素 B12 护理液。本土品牌崛起，通过联名营销等方式吸引消费者。