广东市场调研目的

功能：市场调研的功能就是通过市场调研可以得到什么结果，主要体现在以下三方面：一是收集并陈述事实（获得市场信息的反馈，可以向决策者提供关于当前市场信息和进行营销活动的线）；二是解释信息或活动（了解当前市场状况形成的原因和一些影响因素）；三是预测功能（通过对过去市场信息推测可能的市场发展变化）。通过市场调查所获得的资料，除了可供了解市场的情况之外，还可以对市场变化趋势进行预测，从而可以提前对企业的应变作出计划和安排，充分地利用市场的变化，从中谋求企业的利益。调研样本的选择关系到结果的代表性，因此需谨慎设计样本框架。广东市场调研目的

调查表，调查表是市场调查的基本工具，调查表的设计质量直接影响到市场调查的质量。设计调查表要注意以下几点：（1）调查表的设计要与调查主题密切相关，重点突出，避免可有可无的问题；（2）调查表中的问题要容易让被调查者接受，避免出现被调查者不愿回答、或令被调查者难堪的问题；（3）调查表中的问题次序要条理清楚，顺理成章，符合逻辑顺序，一般可遵循容易回答的问题放在前面，较难回答的问题放在中间，敏感性问题放在然后；封闭式问题在前，开放式问题在后；（4）调查表的内容要简明、尽量使用简单、直接、无偏见的词汇，保证被调查者能在较短的时间内完成调查表。广东市场调研目的定性调研与定量调研相结合，可以全方面了解市场状况，形成更有深度的洞察。

报告风格：该项目的报告风格是按照一般的市场调研报告的风格，包括客观、专业、规范、清晰等。客观是指报告的内容和结论是基于数据和事实的，不受主观的影响和偏见的。专业是指报告的内容和结论是符合市场调研的理论和方法的，不含错误和疏漏的。规范是指报告的结构和格式是遵循市场调研的标准和要求的，不含冗余和混乱的。清晰是指报告的语言和表达是易于理解和传达的，不含模糊和歧义的。报告语言：该项目的报告语言是按照一般的市场调研报告的语言，包括简洁、准确、逻辑、连贯等。简洁是指报告的语言是简单和直接的，不含复杂和冗长的。准确是指报告的语言是正确和恰当的，不含错误和误导的。逻辑是指报告的语言是有条理和推理的，不含混乱和矛盾的。连贯是指报告的语言是有联系和过渡的，不含断裂和跳跃的。

实地调研，实地调研可分为询问法、观察法和实验法三种。1.询问法，就是调查人员通过各种方式向被调查者发问或征求意见来搜集市场信息的一种方法。它可分为深度访谈、GI座谈会、问卷调查等方法，其中问卷调查又可分为电话访问、邮寄调查、留置问卷调查、入户访问、街头拦访等调查形式。采用此方法时的注意点：所提问题确属必要，被访问者有能力回答所提问题，访问的时间不能过长，询问的语气、措词、态度、气氛必须合适。2.观察法，它是调查人员在调研现场，直接或通过仪器观察、记录被调查者行为和表情，以获取信息的一种调研方法。3.实验法，它是通过实际的、小规模的营销活动来调查关于某一产品或某项营销措施执行效果等市场信息的方法。实验的主要内容有产品的质量、品种、商标、外观、价格，促销方式及销售渠道等。它常用于新产品的试销和展销。消费趋势调研的持续进行，可以让企业保持创新力和竞争力。

计算机，在发达国家，特别是在美国，集中在某一中心地点进行的计算机辅助电话访问比传统的电话访问更为普遍。国内有少数调查公司采用。计算机辅助电话访问使用一份按计算机设计方法设计的问卷，用电话向被调查者进行访问。计算机问卷可以利用大型机、微型机或个人用计算机来设计生成，调查员坐在CRT终端（与总控计算机相联的带屏幕和键盘的终端设备）对面，头戴小型耳机式电话。CRT代替了问卷、答案纸和铅笔。通过计算机拨打所要的号码，电话接通之后，调查员就读出CRT屏幕上显示出的提问与回答题并直接将被调查者的回答（用号码表示）用键盘记入计算机的记忆库之中。计算机会系统地指引调查员工作。在CRT屏幕上，一个提问与回答题只出现一次。计算机会检查答案的适当性和一致性。数据的收集过程是自然的、平稳的，而且访问时间较大程度上缩减，数据质量得到了加强，数据的编码和录入等过程也不再需要。由于回答是直接输入计算机的，关于数据收集和结果的阶段性的和较新的报告几乎可以立刻就得到。市场调研不仅适用于大型企业，小型企业同样需要通过调研了解市场动态。广东市场调研目的

在线调查工具的使用较大程度上提高了调研的参与度和响应率。广东市场调研目的

样本选择的重要性：样本选择是市场调研中不可忽视的环节。在选择样本时，需要保证样本的表示性，能够真实反映目标群体的特征。样本的大小也需要考虑，一般情况下，样本越大，结果越有效。数据分析的技巧：市场调研后，获得的数据需要进行准确的分析。数据分析的技巧包括数据清洗、数据归纳和数据解释等方面。数据清洗是指对数据进行整理和筛选，排除不准确或无效的数据;数据归纳是将数据进行分类整理，并提取出关键信息;数据解释则是对数据进行解读，找出数据背后的规律和趋势。广东市场调研目的